Site Dışı SEO: Bağlantının Ötesindeki Güven Sinyalleri

Site dışı SEO (off-page SEO), sitenizin kendisinde değil, internetin geri kalanında olup biten ve arama motorlarının sizi değerlendirmesine yansıyan her şeydir: başka sitelerden gelen bağlantılar, markanızın anılması, yerel işletme kayıtları ve müşteri yorumları, basında ve sektör yayınlarında yer almak. Site içi SEO sayfalarınızı anlaşılır ve kullanışlı yapar; site dışı SEO ise başkalarının sizin hakkınızda ne söylediğiyle ilgilidir.

Pek çok kişi site dışı SEO'yu yalnızca backlink almak olarak düşünür. Bağlantılar bu işin önemli bir parçası ama tamamı değil. Bu yazıda bağlantıların dışında kalan sinyalleri, bunların gerçekte ne kadar işe yaradığını ve hangi kestirmelerden uzak durmanız gerektiğini anlatıyorum.

Site içi ile site dışı çalışmanın sınırı

Ayrımı somutlaştırmak için iki tarafı yan yana koyalım:

Site içinde sizin kontrolünüzde olanlar	Site dışında başkalarının verdiği sinyaller
Başlıklar, açıklamalar, adres yapısı	Size bağlantı veren siteler
İçeriğin kalitesi ve güncelliği	Markanızın haberlerde, forumlarda, listelerde anılması
Hız, mobil uyum, iç bağlantılar	Google İşletme Profili ve diğer kayıtlardaki bilgileriniz
Teknik hatalar, kırık bağlantılar	Müşteri yorumları ve puanlar

İkisi birbirinden bağımsız değildir. Site dışı sinyaller, sitenizde gösterilmeye değer bir şey olduğunda oluşur. Zayıf bir sayfaya bağlantı ya da yorum toplamaya çalışmak, delik bir kovaya su taşımak gibidir.

Bağlantılar bu resmin yalnızca bir parçası

Başka sitelerin size verdiği bağlantılar hâlâ site dışı SEO'nun en çok konuşulan kısmı. Burada ayrıntıya girmeyeceğim; bağlantı türlerini, kaliteli bağlantının nasıl kazanıldığını ve Google'ın bağlantı spam politikasını backlink nedir yazısında anlattım. Sitenize gelen bağlantıları nasıl göreceğinizi ise backlink sorgulama yazısında bulabilirsiniz.

Burada tek bir noktanın altını çizeyim: bağlantı profilinin "doğal" olması, birinin ayarladığı bir dağılım değil, gerçek ilişkilerin ve gerçek ilginin sonucudur. Bağlantıların hangi sitelerden geldiği, o sitelerin size neden bağlantı verdiği ve gerçekten okunup okunmadığı, sayılarından daha çok şey anlatır.

Markanızın bağlantısız anılması

Bir haber yazısında, bir forumda ya da bir sektör listesinde adınız geçiyor ama bağlantı verilmemiş olabilir. Google bu tür anılmaların sıralamada doğrudan nasıl kullanıldığını açıklamaz; bu konuda kesin konuşan birine temkinli yaklaşın. Yine de iki nedenle değerlidirler:

• İtibar: Google'ın arama kalitesi değerlendiricileri için yazdığı yönergeler, bir sitenin ya da içerik üreticisinin itibarının bağımsız kaynaklardan araştırılmasını ister. Hakkınızda başka yerlerde ne yazıldığı, güvenilir bir kaynak olup olmadığınıza dair resmin parçasıdır.
• Marka aramaları: Adınızı başka yerlerde gören insanlar sizi Google'da adınızla arar. Bu aramalar, sitenize gelen en nitelikli trafiklerden biridir.

Yapay zekâ destekli arama yanıtları ve sohbet asistanları da bilgiyi web'deki kaynaklardan derler. Farklı yerlerde hakkınızda doğru ve birbiriyle tutarlı bilgi olması, bu yanıtlarda yanlış tanıtılma ihtimalini azaltır. Anılmaları takip etmek için Google Alerts gibi ücretsiz bir uyarı aracı kurabilirsiniz; adınızın geçtiği ama bağlantı verilmemiş bir yazı bulursanız yayıncıdan nazikçe bağlantı rica etmek de meşru bir yoldur.

Yerel kayıtlar ve müşteri yorumları

Fiziksel bir işletmeniz ya da belli bir bölgeye hizmetiniz varsa site dışı SEO'nun belki en etkili kısmı burasıdır. Google, yerel sonuçların temelde üç şeye göre sıralandığını açıklıyor: alaka, mesafe ve öne çıkma. Google İşletme Profili yardım sayfasına göre öne çıkmada işletmenin internetteki bilinirliği, hakkında yazılanlar, bağlantılar ve yorum sayısı ile puanı rol oynar.

Bu alanda yapılacaklar oldukça somuttur:

• Google İşletme Profili'ni eksiksiz doldurmak ve güncel tutmak
• İşletme adı, adres ve telefonun her kayıtta birebir aynı yazılması
• Bulunduğunuz şehrin ya da sektörün özenle yönetilen rehberlerinde yer almak
• Gerçek müşterilerden yorum istemek ve gelen yorumlara, olumsuz olanlar dahil, yanıt vermek

Bu konunun ayrıntısını yerel SEO yazısında bulabilirsiniz.

Sosyal medyanın sıralamadaki gerçek yeri

Beğeni, paylaşım ve takipçi sayılarının Google sıralamasını doğrudan yükselttiği iddiası çok yaygın, ama Google çalışanları bu sayıları doğrudan sıralama sinyali olarak kullanmadıklarını defalarca söyledi. Sosyal platformlardaki bağlantıların büyük çoğunluğu da nofollow ile işaretlidir.

Sosyal medyanın etkisi dolaylıdır ve yine de küçümsenmemelidir. Bir yazınızı sosyal medyada gören bir gazeteci, blog yazarı ya da sektörden biri ona kendi sitesinden bağlantı verebilir. Sizi orada tanıyan kişi daha sonra Google'da adınızla arama yapar. Yani sosyal medya, site dışı sinyallerin oluşması için bir vitrin işlevi görür; tek başına bir sıralama kaldıracı değildir.

Dijital PR ve uzman görünürlüğü

Dijital PR, işletmenizin ya da uzmanlığınızın haber sitelerinde, sektör yayınlarında, podcast'lerde ve etkinliklerde yer almasını sağlama işidir. İyi yapıldığında hem bağlantı hem itibar hem de doğrudan trafik getirir. Uygulamada işe yarayan yollar:

• Sektörünüzle ilgili kendi topladığınız veriyi ya da gözlemi yayımlamak; gazeteciler kaynak gösterilecek veri arar
• Alanınızla ilgili gündemdeki bir konuda uzman görüşü vermek
• Meslek kuruluşlarında, derneklerde ve etkinliklerde aktif olmak, konuşmacı olmak
• Gerçekten haber değeri olan gelişmeleri (yeni hizmet, ödül, iş birliği) ilgili yayınlara duyurmak

Dijital PR, ücretli tanıtım yazısıyla karıştırılmamalı. Ücretli yayınlar da meşru bir tanıtım yoludur, ama bağlantının sponsorlu olarak işaretlenmesi gerekir ve sıralama gücü aktarmaz. Bunun nasıl doğru yapıldığını SEO uyumlu tanıtım yazısı örneği üzerinden anlattım.

Site dışında uzak durulacak kestirmeler

Site dışı SEO'da sonuç yavaş gelir ve bu, insanları kestirmelere iter. Şunlar kısa vadede bir şey kazandırıyor gibi görünse de ya etkisizdir ya da ceza riski taşır:

• Bağlantı paketleri ve satın alınan bağlantılar: Google'ın spam politikalarına aykırıdır ve sistemleri bu bağlantıları etkisizleştirmek için tasarlanmıştır.
• Özel blog ağları: Yalnızca bağlantı vermek için kurulmuş, birbirine benzeyen siteler.
• Otomatik forum, yorum ve dizin kayıtları: Yüzlerce sitede aynı tanıtım metni ve aynı bağlantı.
• Sahte ya da karşılığı ödenmiş yorumlar: Google'ın işletme profili politikaları bunları yasaklar; yorumlar kaldırılabilir, profil kısıtlanabilir. Tüketicinin yanıltılması ayrıca hukuki sorun da doğurabilir.
• Hacklink: Ele geçirilmiş sitelere gizlice konan bağlantılar. Bu artık SEO değil suçtur; ayrıntısı hacklink yazısında.

Site dışı etkiyi nasıl takip edersiniz

Site dışı çalışmanın sonucunu tek bir rakamla ölçmek zordur, ama birkaç gösterge birlikte iyi bir fikir verir:

• Search Console'un Bağlantılar raporunda size bağlantı veren sitelerin listesi ve değişimi
• Search Console Performans raporunda marka adınızla yapılan aramaların seyri
• Google İşletme Profili istatistikleri: profilin görüntülenmesi, yol tarifi istekleri, telefon aramaları ve web sitesi tıklamaları
• Yorum sayısı, ortalama puan ve yanıt verme hızınız
• Basında ve sektör yayınlarında yer aldığınız yazıların listesi

Site dışı SEO için birkaç soru, birkaç net cevap

Site dışı SEO tek başına sıralama getirir mi?

Genellikle hayır. Arama motoru önce sayfanızın aranan soruya iyi bir cevap olup olmadığına bakar. Site dışı sinyaller, iyi bir sayfayı benzerleri arasında öne çıkarır; zayıf bir sayfayı kurtarmaz.

Wikipedia'da yer almak işe yarar mı?

Wikipedia'daki dış bağlantılar nofollow ile işaretlidir ve ansiklopedinin kayda değerlik kuralları sıkıdır. Kendi işletmeniz için madde açmaya ya da bağlantı eklemeye çalışmak genellikle silinmeyle sonuçlanır. Bağımsız kaynaklarda yeterince yer aldıysanız bir maddede anılmanız zaten doğal olarak gelir.

Yeni açılmış bir işletme site dışı çalışmaya nereden başlamalı?

Önce Google İşletme Profili ve tutarlı işletme bilgileri, ardından iş ortakları, tedarikçiler ve üyesi olduğunuz kuruluşlar gibi zaten var olan ilişkiler. İlk müşterilerden yorum istemek de bu aşamanın doğal parçasıdır.

Bu işi bir ajansa verirsem neyi sormalıyım?

Hangi sitelerde, hangi yolla görünürlük sağlayacaklarını açıkça sorun ve size her ay alınan bağlantıların ya da yayınların listesini vermelerini isteyin. "Şu kadar backlink" diye sayı vaat eden ama kaynak göstermeyen bir teklif, büyük ihtimalle satın alınmış bağlantılardan oluşur.

Site dışı görünürlüğü sosyal medya, içerik ve reklamla birlikte planlamak isterseniz dijital pazarlama hizmeti sayfasında nasıl çalıştığımı anlattım.