SEO Uyumlu Makale Nasıl Yazılır? Adım Adım Rehber

SEO uyumlu makale, belirli bir aramayı yapan kişinin sorusunu o aramada çıkan diğer sonuçlardan daha iyi cevaplayan ve Google'ın kolayca anlayabileceği biçimde düzenlenmiş yazıdır. Böyle bir makale yazmak dört işten oluşur: aramanın niyetini doğru okumak, anahtar kelimeyi içerikle uyumlu seçmek, yazıyı taranabilir ara başlıklarla kurmak ve yayından önce başlık, açıklama, bağlantı ve görselleri tamamlamak. Belirli bir kelime sayısına ya da anahtar kelime yoğunluğuna ulaşmak bu işlerden biri değildir.

Bu yazı bilgi veren blog yazıları ve rehberler için. Ürün, hizmet ya da firma tanıtan bir metin hazırlıyorsanız, örnekleriyle birlikte SEO uyumlu tanıtım yazısı örneği yazısı daha işinize yarar.

Yazmadan önce arama sonucunu okuyun

Bir makalenin yazılmadan önce kaybedildiği yer, aramanın yanlış okunmasıdır. Hedeflediğiniz sorguyu Google'da aratın ve ilk sayfadaki sonuçlara bakın:

Sonuçlar ne tür sayfalar? Adım adım rehberler mi, ürün listeleri mi, karşılaştırmalar mı, videolar mı? Google'ın bu sorgu için ne tür bir cevabı uygun gördüğünü gösterir.
Kim yazmış? Resmi kurumlar, uzman bloglar, forumlar ya da e-ticaret siteleri. Sizin sitenizin bu listeye ne katabileceğini düşünmenin başlangıcıdır.
Eksik olan ne? Bütün sonuçların atladığı bir soru, eskimiş bir bilgi, hiç gösterilmeyen bir örnek. Yazınızın sebebi bu eksik olmalı.

Arama niyeti genellikle dört gruptan birine girer: bir şeyi öğrenmek, belirli bir siteye ulaşmak, bir işlem yapmak (satın almak, indirmek, başvurmak) ya da satın almadan önce seçenekleri karşılaştırmak. "Elektrikli bisiklet nasıl şarj edilir" bilgi arar; "elektrikli bisiklet fiyatları" bir işlem ya da karşılaştırma niyeti taşır. İkinci sorgu için yazılmış bir bilgi makalesi, ne kadar iyi olursa olsun, ilk sırada kalıcı olamaz.

Anahtar kelimeyi içerikle eşleştirmek

Anahtar kelime seçiminin ilk kuralı, kelimenin içerikle gerçekten örtüşmesidir. Kahve makinesini anlatan bir yazının hedefi bulaşık makinesi olamaz; bu kadar uç bir örnek tuhaf gelebilir ama daha ince biçimleri çok yaygın. "Kombi bakımı" yazısıyla "kombi arızaları" sorgusunu hedeflemek ya da bir hizmet sayfasıyla bir bilgi sorgusunu yakalamaya çalışmak aynı hatanın türevleridir.

Hedef sorguyu belirledikten sonra çevresindeki soruları toplayın. Bunun için en güvenilir kaynaklar:

Google'ın otomatik tamamlama önerileri ve "Diğer kullanıcılar şunları da sordu" kutusu.
Sitenizin Search Console verisi: sayfalarınızın hâlihazırda gösterim aldığı ama iyi cevap vermediği sorgular.
Google Ads içindeki Anahtar Kelime Planlayıcı: hacim aralıkları ve yakın varyantlar için.
Müşterilerinizin size telefonda, e-postada sorduğu sorular. Bunlar araçların göremediği, hedef kitlenizin kendi kelimeleridir.

Her sayfa tek bir ana niyete hizmet etmeli. Aynı niyeti iki ayrı yazıyla hedeflemek, iki yazının birbirinin önünü kesmesine yol açar ve Google'ın hangisini göstereceğine karar vermesini zorlaştırır.

Anahtar kelime nerede durmalı

Ana sorgu ya da ona çok yakın bir ifade şu yerlerde doğal olarak geçmeli:

Sayfanın başlığında (H1) ve başlık etiketinde
Adreste; kısa, okunabilir ve Türkçe karakterlerden arındırılmış biçimde. Adres yapısının ayrıntısını URL yazısında anlattım.
İlk paragrafta, sorunun cevabıyla birlikte
Ara başlıklardan bir ya da ikisinde, zorlamadan
Meta açıklamada
İlgili görselin alternatif metninde, görseli gerçekten tarif ediyorsa

Yoğunluk hesabı neden işe yaramaz

Eski SEO rehberlerinde "anahtar kelime yoğunluğu yüzde bir ile üç arasında olmalı" türü kurallara sık rastlanır. Google'ın böyle bir hedef oranı yok. Aynı ifadeyi sayıya ulaşmak için tekrar etmek, Google'ın spam politikalarında adı geçen anahtar kelime doldurma uygulamasına kayar ve okuru da yorar. Google'ın dil anlama sistemleri eş anlamlıları, çekimli biçimleri ve konuyla ilgili terimleri zaten ilişkilendiriyor.

Pratik bir test: yazıyı sesli okuyun. Bir cümle, içindeki ifade aramada geçsin diye kurulmuş gibi duruyorsa onu yeniden yazın.

Ara başlıklardan iskelet çıkarmak

Yazmaya başlamadan önce yalnızca ara başlıklardan oluşan bir iskelet hazırlamak, yazının hem okura hem Google'a mantıklı görünmesini sağlar. Her ara başlık bir alt soruya cevap vermeli ve sıralama okurun düşünme sırasını izlemeli. "Balkonda domates nasıl yetiştirilir" konusu için örnek bir iskelet:

Balkonda domates yetiştirmek için ne kadar güneş gerekir
Saksı boyutu ve toprak seçimi
Fide mi, tohum mu: hangisiyle başlamalı
Sulama sıklığı ve yaprak sararması
Bitkiyi destekleme ve budama
Hasat zamanını anlamak

Bu iskelette "Domatesin tarihi" ya da "Domatesin faydaları" gibi bölümler yok, çünkü bu aramayı yapan kişi onları sormuyor. Sırf yazıyı uzatmak için eklenen bölümler, okurun aradığına ulaşmasını geciktirir.

Giriş paragrafı ve ilk ekran

Arama sonucuna tıklayan kişi, doğru yere geldiğini ilk birkaç saniyede anlamak ister. Bu yüzden giriş paragrafı sorunun cevabını doğrudan vermeli, ayrıntıyı sonraki bölümlere bırakmalı. "İnternetin yaygınlaşmasıyla birlikte..." diye başlayan, konuya ancak üçüncü cümlede gelen girişler hem okuru hem de cevabı arayan sistemleri kaybeder.

İyi bir giriş üç şeyi söyler: sorunun kısa cevabı, bu cevabın hangi koşulda değiştiği ve yazının devamında ne bulunacağı. Gerisi okurun ilgisine kalmıştır.

Gövdeyi yazarken kendi bilginizi ekleyin

Arama sonucunda zaten bulunan bilgiyi yeniden sıralayan bir yazı, ne kadar düzgün yazılmış olursa olsun, öncekilere bir şey katmaz. Fark yaratan şey sizin eklediğiniz bilgidir:

Bir işi kendiniz yaptıysanız adımları, karşılaştığınız sorunları ve çözümlerini anlatın.
Kendi çektiğiniz fotoğrafları, ekran görüntülerini ya da ölçtüğünüz değerleri kullanın.
Bir iddia, rakam ya da tarih veriyorsanız kaynağını gösterin; kaynağı yoksa rakamı kullanmayın.
Karşılaştırma gerektiren yerde tablo, sıra gerektiren yerde numaralı liste kullanın.
Paragrafları kısa tutun; her paragraf tek bir fikri taşısın.

Metni yazdıktan sonra başka sitelerle benzerliğini kontrol etmek de yayın öncesi kontrolün bir parçası olmalı. Bunun nasıl yapıldığını makale özgünlük testi yazısında anlattım.

Başlık etiketi ve meta açıklama

Başlık etiketi (title), arama sonucunda tıklanabilir mavi satır olarak görünen metnin kaynağıdır. Google bu metni ekran genişliğine göre kısaltır; pratikte 50 ile 60 karakter arası, ana ifadenin baştan görünmesi için güvenli bir aralıktır. Meta açıklama ise sonuçta başlığın altındaki kısa metni besler. Google meta açıklamayı sıralama sinyali olarak kullanmaz ve sorguya daha uygun gördüğünde sayfadan başka bir parça gösterebilir; yine de iyi yazılmış bir açıklama tıklama kararını etkiler.

<title>Balkonda Domates Yetiştirme: Saksı, Sulama ve Hasat</title>
<meta name="description" content="Balkonda domates için kaç saat güneş gerekir, hangi saksı uygundur, ne sıklıkla sulanır? Fideden hasada adım adım anlattım.">

Meta keywords etiketi ise Google tarafından uzun zamandır dikkate alınmıyor; doldurmak için zaman harcamaya gerek yok. Başlık yazımıyla ilgili Google'ın kendi önerileri için başlık bağlantıları belgesine bakabilirsiniz.

İç bağlantı, dış kaynak ve görsel

İç bağlantılar, okuru konunun devamına taşır ve Google'a sayfalarınız arasındaki ilişkiyi anlatır. Bağlantı metni, gidilecek sayfanın neyi anlattığını söylemeli; "buraya tıklayın" bir şey söylemez. Yeni bir yazı yayımladığınızda, ilgili eski yazılardan da yenisine bağlantı vermek, yeni yazının daha çabuk keşfedilmesini sağlar.

Dış bağlantılar, bir iddiayı destekleyen resmi ve güvenilir kaynaklara verildiğinde okurun güvenini artırır. Kaynak göstermek, yazının sizin uydurmanız olmadığını gösterir.

Görseller için şu dört şey yeterli: mümkünse kendi görseliniz, görseli anlatan bir dosya adı, görseli göremeyen biri için anlamlı bir alternatif metin ve sıkıştırılmış bir dosya. Görselin genişlik ve yükseklik değerlerini belirtmek, sayfa yüklenirken metnin kaymasını önler.

WordPress kullanıyorsanız bu adımların eklenti ve ayar tarafını WordPress SEO kontrol listesinde topladım.

Yayından sonra: dizine girme ve güncelleme

Makale yayımlandıktan sonra iş bitmez. İlk haftalarda şunlara bakmak gerekir:

Search Console'daki URL denetimi aracıyla sayfanın dizine girip girmediğini kontrol edin; girmediyse dizine eklenmesini isteyin.
Birkaç hafta sonra sayfanın hangi sorgularla gösterim aldığına bakın. Beklemediğiniz ama ilgili sorgular çıkıyorsa, o sorulara cevap veren bir paragraf eklemek yazıyı güçlendirir.
Gösterim çok ama tıklama azsa, başlığı ve açıklamayı yeniden yazmayı deneyin.
Bilgi eskidiğinde yazıyı gerçekten güncelleyin. Yalnızca tarihi değiştirmek güncelleme değildir ve okur bunu fark eder.

Kelime sayısından eklenti puanına: yazarların soruları

Google uzun yazıları kısa yazılara tercih eder mi?

Google'ın tercih ettiği bir kelime sayısı yok ve bunu açıkça söylüyor. Doğru uzunluk, sorunun gerektirdiği uzunluktur. Bir terimin anlamını soran biri için kısa ve net bir yazı, bir kurulum sürecini soran biri için ise adım adım uzun bir rehber uygun olur.

SEO eklentisinin yeşil ışık vermesi yeterli mi?

Yeterli değil. Bu eklentilerin içerik puanları, anahtar kelimenin belirli yerlerde geçip geçmediği gibi basit kurallara bakar. Yazının soruyu iyi cevaplayıp cevaplamadığını, doğru bilgi verip vermediğini ölçemez. Yeşil ışık bir hatırlatma listesi olarak faydalı, kalite ölçüsü olarak değil.

Eski bir yazıyı yeniden yazarken adresini değiştirmeli miyim?

Gerekmedikçe değiştirmeyin. Adres, yazının zaman içinde biriktirdiği bağlantıları ve geçmişi taşır. Değiştirmek zorundaysanız eski adresi yeni adrese kalıcı (301) yönlendirmeyle bağlayın.

Aynı konuda iki yazı yazmak zarar verir mi?

İki yazı aynı soruya cevap veriyorsa evet; birbirinin önünü keserler. Farklı sorulara cevap veriyorlarsa, örneğin biri bir kavramı tanıtıyor, diğeri o kavramın uygulamasını adım adım anlatıyorsa, birbirine bağlantı veren iki ayrı yazı sorun değil, faydalıdır.

Temel SEO adımlarının bütününü görmek isterseniz SEO nedir rehberi iyi bir sonraki durak.