SEO Uyumlu Tanıtım Yazısı Örneği ve Doğru Yazım Yapısı

SEO uyumlu tanıtım yazısı, bir işletmeyi, ürünü ya da hizmeti tanıtırken okura gerçek bir soruyu cevaplayan ve arama motorunun konusunu kolayca anlayabildiği yazıdır. İyi bir örnek okurun ihtiyacıyla açılır, somut bilgi verir, abartılı vaat içermez ve tek, doğal bir bağlantı taşır. Yazı başka bir sitede ücret karşılığında yayımlanıyorsa bağlantının rel="sponsored" ile işaretlenmesi gerekir. Aşağıda yapıyı adım adım anlatıyor ve kurgusal bir işletme için kısa bir örnek metin paylaşıyorum.

Tanıtım yazısını blog makalesinden ayıran ne

Blog makalesi bir soruyu cevaplamak için yazılır; işletme arka planda kalır. Tanıtım yazısında ise işletme ya da ürün konunun merkezindedir, ama okurun gözünde hâlâ faydalı bir metin olmak zorundadır. Bu tür yazılar genellikle iki yerde yayımlanır: işletmenin kendi blogunda ya da başka bir haber, sektör veya yerel yayın sitesinde ücretli ya da iş birliği kapsamında.

Genel yazım tekniğini, yani arama niyeti, anahtar kelime seçimi ve başlık kurgusunu SEO uyumlu makale nasıl yazılır yazısında ayrıntılı anlattım. Burada tanıtım yazısına özgü kısımlara odaklanıyorum.

İyi bir tanıtım yazısının iskeleti

1. Başlık: Aranan ifade başlıkta doğal biçimde geçsin. "Ataşehir evden eve nakliyat" gibi bir hizmet tanıtıyorsanız başlık bunu söylemeli, ama sıradan bir anahtar kelime yığını olmamalı.
2. İlk paragraf: Kimin, nerede, ne sunduğunu ilk iki üç cümlede söyleyin. Okur ve arama motoru yazının konusunu burada anlar.
3. Okurun derdi: Hizmeti arayan kişinin kafasındaki soruyla devam edin. Nakliyatta bu; eşyanın zarar görmemesi, tarih, fiyatın neye göre belirlendiği gibi sorulardır.
4. Somut bilgi: Hizmetin kapsamı, süreç, hizmet verilen bölgeler, çalışma saatleri. Kanıtlayamayacağınız "en iyi", "bir numara", "yüzde yüz memnuniyet" gibi ifadeler okurun güvenini artırmaz, azaltır.
5. Ara başlıklar: Ana başlığı kelimelerin yerini değiştirerek tekrar etmeyin. "Evden eve nakliyat Ataşehir" gibi bir ara başlık yeni bir şey söylemez; "Taşınma günü nasıl planlanıyor" söyler.
6. Zenginleştirme: Gerçek fotoğraflar, adres, harita ve iletişim bilgisi yazının güvenilirliğini artırır.
7. Tek bağlantı ve iletişim: Okuru işletmenin ilgili sayfasına götüren bir bağlantı ve nasıl ulaşılacağı.

Örnek metin: kurgusal bir nakliyat firması

Aşağıdaki metin tamamen kurgusaldır; "Örnek Nakliyat" diye bir firma örneklemek için kullanılmıştır. Kendi yazınızda her bilginin gerçek ve doğrulanabilir olması gerekir.

Ataşehir'de evden eve nakliyat: taşınmadan önce bilmeniz gerekenler

Ataşehir'de evden eve nakliyat hizmeti veren Örnek Nakliyat, ilçe içinde ve İstanbul'un diğer ilçelerine yapılan ev taşımalarında paketleme, taşıma ve yerleştirme işini bir arada üstleniyor. Firma, taşınma tarihinden önce evi yerinde görerek eşya miktarını ve gereken araç sayısını belirliyor.

Fiyat neye göre belirleniyor

Ev taşıma fiyatı; eşya miktarına, binada asansör olup olmamasına, kat sayısına, iki adres arasındaki mesafeye ve paketleme hizmeti istenip istenmediğine göre değişiyor. Bu yüzden telefonda kesin rakam vermek yerine ekspertiz sonrası yazılı teklif hazırlanıyor.

Taşınma günü nasıl ilerliyor

Ekip sabah adrese gelip önce kırılacak eşyaları paketliyor, mobilyaları söküp koruyucu malzemeyle sarıyor. Yeni adreste mobilyalar kuruluyor, kolilerin hangi odaya gideceği önceden belirlenen etiketlere göre yerleştiriliyor. Asansör kullanımı için site yönetiminden izin alınması gerekiyorsa firma bu konuda da önceden bilgi veriyor.

Taşınmadan önce sizin yapabilecekleriniz

Değerli eşyalarınızı, önemli belgelerinizi ve ilaçlarınızı ayrı bir çantada kendiniz taşıyın. Buzdolabını taşınmadan bir gün önce kapatıp kurutun. Yeni adreste elektrik ve suyun açık olduğundan emin olun.

Ekspertiz randevusu ve hizmet kapsamı için Örnek Nakliyat'ın Ataşehir evden eve nakliyat sayfasını inceleyebilirsiniz.

Bu örnekte dikkat etmenizi istediğim birkaç şey var. Anahtar ifade başlıkta ve ilk cümlede geçiyor, sonra metin onu tekrar etmek yerine okurun sorularına geçiyor. Fiyat rakamı yazılmamış, fiyatın neye göre değiştiği anlatılmış. Firma hakkında hiçbir ölçülemez üstünlük iddiası yok. Son paragraftaki tek bağlantı da okuru doğrudan ilgili hizmet sayfasına götürüyor.

Ücretli yayında bağlantı nasıl işaretlenir

Bir siteye para, ürün ya da hizmet karşılığında yazı yayımlattığınızda, o yazıdaki bağlantı Google açısından sponsorlu bağlantıdır. Google'ın dış bağlantıları niteleme belgesi bu tür bağlantıların rel="sponsored" (ya da rel="nofollow") ile işaretlenmesini istiyor. Yukarıdaki örnekteki bağlantının HTML'i şöyle olmalı:

<a href="https://ornek-nakliyat.example/atasehir-evden-eve-nakliyat" rel="sponsored">Ataşehir evden eve nakliyat</a>

Okur tarafında da bir kural var. Türkiye'de tüketici mevzuatı örtülü reklamı yasaklar; ücretli bir yazının okura reklam ya da iş birliği olduğu belli edilmelidir. Yazının başına ya da sonuna "Tanıtım", "Reklam" veya "İş birliği" ibaresi konması bu yüzden önemlidir.

Yayıncı site açısından da bir uyarı ekleyeyim: Google'ın spam politikaları, güçlü bir sitenin itibarından yararlanmak için o sitede düşük değerli üçüncü taraf içerik yayımlanmasını "site itibarını kötüye kullanma" olarak tanımlar. Haber sitesinde kumar, kredi ya da kupon gibi sitenin asıl konusuyla ilgisi olmayan yığınla tanıtım yazısı yayımlamak hem yayıncıyı hem reklam vereni riske sokar.

Toplu tanıtım yazısı paketleri neden işe yaramaz

"50 sitede tanıtım yazısı", "yüksek DA'lı sitelerde kalıcı makale" gibi paketler hâlâ satılıyor. Bunların çoğunda aynı ya da kelimeleri değiştirilmiş benzer metin, aynı ticari bağlantı metniyle onlarca siteye dağıtılır. Bu düzen Google'ın bağlantı spam politikasındaki örneklerden biridir: anahtar kelimeli bağlantılar içeren büyük ölçekli makale ve misafir yazı kampanyaları. Paketlerde kullanılan sitelerin önemli kısmı da yalnızca bu yazıları barındırmak için açılmış, okuru olmayan yayınlardır.

Sonuçta paranız ya hiçbir etki bırakmayan bağlantılara gider ya da sitenize yönelik bir manuel işleme. Aynı metnin pek çok yerde yayımlanması kopya içerik sorununu da beraberinde getirir; yayımlatmadan önce metnin özgünlüğünü makale özgünlük testiyle kontrol etmek iyi bir alışkanlıktır. Bağlantının hangi durumda değer taşıdığını backlink nedir yazısında ele aldım.

Bir tanıtım yazısı yayımlatacaksanız tek ve iyi seçilmiş bir yayın, onlarca rastgele siteden daha çok işe yarar: sizin müşterilerinizin gerçekten okuduğu, konunuzla ilgili bir yayın. Böyle bir yazı sıralama gücü aktarmasa da size ziyaretçi, bilinirlik ve güven getirir.

Yayından önce son kontrol

• Metindeki her bilgi doğru ve güncel mi? Rakam kullandıysanız kaynağı var mı?
• Başlık ve ilk paragraf yazının konusunu açıkça söylüyor mu?
• Ücretli yayındaysa bağlantı rel="sponsored" ile işaretli ve yazı "Tanıtım" ibaresi taşıyor mu?
• Metin başka bir yerde yayımlanmış bir yazının kopyası ya da değiştirilmiş hâli değil mi?
• Kendi sitenizde yayımlıyorsanız meta başlık ve açıklama dolu mu? WordPress kullanıyorsanız WordPress SEO kontrol listesi bu adımları topluca gösteriyor.

Yoast SEO gibi eklentilerin yeşil ışığı faydalı bir hatırlatmadır ama kalite garantisi değildir; eklenti metnin okura bir şey anlatıp anlatmadığını ölçemez. Arama sonucunda görünecek başlığı ve açıklamayı da son tahlilde Google belirler; yazdığınız meta başlığı sayfa içeriğine göre değiştirebilir.

Tanıtım yazısı sipariş etmeden önce bilinmesi gerekenler

Bir tanıtım yazısı kaç kelime olmalı?

Sabit bir sayı yok. Google, kelime sayısını bir sıralama ölçütü olarak kullanmadığını söylüyor. Yukarıdaki gibi bir yerel hizmet tanıtımı birkaç yüz kelimeyle derli toplu anlatılabilir; karmaşık bir ürün için daha uzun bir metin gerekebilir. Ölçü, okurun sorularının cevaplanmış olmasıdır.

Tanıtım yazısına birden fazla bağlantı koyabilir miyim?

Koyabilirsiniz ama genellikle gerekmez. Okuru tek bir ilgili sayfaya götürmek hem daha net hem de daha doğal görünür. Her bağlantı ticari bir anahtar kelimeyle verilmişse yazı reklam metninden çok bir bağlantı listesine benzer.

Sponsorlu bağlantı SEO'ya hiç katkı sağlamaz mı?

Sıralama gücü aktarmaz, ama dolaylı katkısı olabilir. Doğru yayından gelen okur sitenizi tanır, adınızla arama yapar, bazen kendi sitesinden doğal bir bağlantı verir. Tanıtım yazısını bağlantı satın alma aracı olarak değil, reklam olarak düşünmek beklentiyi doğru kurar.

Kendi blogumdaki tanıtım yazısında da sponsored kullanmalı mıyım?

Kendi sayfalarınıza verdiğiniz bağlantılar iç bağlantıdır, işaretlemeye gerek yoktur. Kendi blogunuzda başka bir firmayı ücret karşılığı tanıtıyorsanız o firmaya giden bağlantıya rel="sponsored" eklemeniz gerekir.

Tanıtım yazılarını düzenli olarak dışarıdan yazdırmayı düşünüyorsanız, kiminle çalışacağınızı seçerken nelere bakmanız gerektiğini içerik üretim ajansı ne iş yapar yazısında anlattım.