Makale Özgünlük Testi ve Kopya İçerik Bulma

Makale özgünlük testi, bir metnin ya da metindeki cümlelerin internette başka bir yerde yayımlanıp yayımlanmadığını kontrol etmektir. En hızlı yöntem, metinden ayırt edici bir cümleyi tırnak içinde Google'da aratmaktır; daha uzun metinleri topluca taramak için intihal kontrol araçları kullanılır. Metniniz izinsiz kopyalanmışsa önce site sahibine ve barındırma firmasına başvurmak, sonuç alamazsanız Google'a telif hakkı kaldırma talebi göndermek izlenecek yoldur.

Yapay zekâ tespit araçları ise bu işin parçası değildir. Bir metnin kopya olup olmadığını değil, yapay zekâyla yazılmış olma ihtimalini tahmin ederler ve bu tahmin güvenilir değildir. Bu konuya aşağıda ayrıca değindim.

Tırnak işaretiyle elle kontrol

Ücretsiz, hızlı ve çoğu zaman en doğru sonucu veren yöntem budur. Google'da bir ifadeyi tırnak içinde arattığınızda, o kelimelerin aynı sırayla geçtiği sayfalar listelenir.

Ayırt edici bir cümle seçin. İki üç kelimelik kalıplar ("web sitesi kurmak için") binlerce sayfada geçer ve bir şey kanıtlamaz. Bir satır uzunluğunda, size özgü bir anlatım ya da örnek içeren cümleler seçin.
Cümleyi tırnak içine alıp aratın: "seçtiğiniz cümle buraya gelir"
Metnin farklı yerlerinden örnek alın. Kopyalayanlar çoğu zaman giriş paragrafını değiştirir, ortadaki bölümleri olduğu gibi bırakır. Giriş, orta ve son bölümden birer cümle kontrol etmek daha sağlıklı sonuç verir.
Atlanan sonuçlara da bakın. Google çok benzer sonuçları gizleyip listenin sonunda "benzer sonuçları dahil ederek aramayı tekrarla" seçeneği sunabilir. Kopyalar çoğu zaman bu gizlenen sonuçların arasındadır.
Kendi sitenizi hariç tutun: Aramanın sonuna -site:alanadiniz.com eklerseniz yalnızca diğer siteler listelenir.

Görselleriniz için de benzer bir kontrol mümkün: Google Lens ile bir görseli arattığınızda, aynı görseli kullanan sayfalar listelenir. Bunun adımlarını Google resimle arama yazısında anlattım.

İntihal araçları ne işe yarar, sınırları neler

Uzun bir metni cümle cümle elle aratmak zaman alır. İntihal kontrol araçları bu işi topluca yapar: metni parçalara ayırır, her parçayı kendi veri tabanında ya da web üzerinde arar ve eşleşmeleri bir raporda gösterir. Bilinen örnekler arasında web içeriği için Copyscape, yazım aracının içinde intihal kontrolü sunan Grammarly ve üniversitelerin kullandığı Turnitin sayılabilir. Türkçe hizmet veren çok sayıda ücretsiz site de var.

Bu araçları kullanırken bilmeniz gerekenler:

Her aracın baktığı yer farklıdır. Biri yalnızca web'e, diğeri kendi arşivine, bir başkası akademik yayınlara bakar. "Yüzde 100 özgün" sonucu, metnin özgün olduğunu değil, o aracın baktığı yerlerde eşleşme bulunmadığını gösterir.
Ücretsiz sürümler sınırlıdır. Kelime sınırı, günlük kullanım sınırı ya da yalnızca metnin bir kısmını tarama gibi kısıtlar yaygındır.
Türkçe metinlerde kapsam değişebilir. İngilizce ağırlıklı araçların Türkçe içerik veri tabanı daha dar olabilir. Önemli bir metinde aracın sonucunu tırnaklı aramayla doğrulamak iyi bir alışkanlık.
Metni nereye yüklediğinize dikkat edin. Henüz yayımlanmamış bir metni bilinmeyen bir siteye yapıştırmak, metnin o sitenin arşivine ya da başka bir yere gitmesine yol açabilir. Gizlilik politikası belli olmayan araçlara yayımlanmamış ya da gizli metin vermeyin.

Yapay zekâ tespit araçlarına neden güvenilmemeli

"Bu metin yapay zekâyla mı yazıldı" sorusuna cevap verdiğini söyleyen araçlar, bir metnin istatistiksel özelliklerine bakıp bir olasılık tahmini üretir. Bu tahminin güvenilirliği düşüktür. ChatGPT'yi geliştiren OpenAI bile 2023'te kendi yapay zekâ metin sınıflandırıcısını düşük doğruluk oranı nedeniyle kullanımdan kaldırdı.

Pratikte karşılaşılan sorunlar şunlar:

İnsan tarafından yazılmış, özellikle sade ve düzenli bir dille yazılmış metinler yapay zekâ ürünü olarak işaretlenebiliyor.
Yapay zekâyla üretilmiş bir metin, birkaç cümlesi değiştirildiğinde "insan yazısı" sonucu verebiliyor.
Aynı metin farklı araçlarda birbirine zıt sonuçlar alabiliyor.

Bu yüzden bir yazarla çalışırken ya da bir öğrencinin ödevini değerlendirirken yalnızca bu araçların sonucuna dayanarak karar vermek haksızlık riski taşır. SEO açısından da asıl soru bu değil: Google, içeriğin nasıl üretildiğinden çok, kullanıcıya fayda sağlayıp sağlamadığına bakar. Yapay zekâyla ya da elle, değer katmadan çok sayıda sayfa üretmek ise spam politikalarının konusudur. Bu politikaların ayrıntısını Google'ın hangi siteleri düşürdüğünü anlattığım yazıda bulabilirsiniz.

Google kopya içeriğe nasıl bakar

"Kopya içerik cezası" diye sık duyulan bir kavram var, ama sıradan tekrarlar için böyle bir ceza yok. Bir ürünün üretici açıklaması onlarca mağazada aynı olabilir, bir yasa maddesi yüzlerce sitede alıntılanabilir. Google bu durumda aynı içeriğe sahip sayfaları gruplar, içlerinden birini asıl sürüm (canonical) olarak seçer ve aramada genellikle onu gösterir. Diğerleri cezalandırılmaz, sadece aynı sonucu tekrar göstermek istenmediği için geri planda kalır.

Durum, başka sitelerden içerik toplanıp hiçbir şey eklenmeden yayımlandığında değişir. Google'ın spam politikalarında "içerik kazıma" olarak geçen bu uygulama sıralamanın düşmesine ya da sayfaların dizinden çıkmasına neden olabilir. Bir metnin kelimelerini eş anlamlılarıyla değiştirerek "yeni" bir metin üretmek, yani spin içerik de aynı kapsama girer. Değiştirilmiş kopya, kopya olmaktan çıkmaz.

Kopyalayan site neden sizden önde çıkabilir

Bazen içeriği kopyalayan site, aramada orijinalin önüne geçer. Bunun yaygın sebepleri, kopyalayan sitenin daha güçlü olması ya da içeriğin orada daha önce dizine girmesidir. Riski azaltmak için şunlar yapılabilir:

Yeni yazıyı yayımlar yayımlamaz Search Console'daki URL denetimi aracıyla dizine eklenmesini isteyin ve site haritanızın güncel olduğundan emin olun.
Sayfalarınıza kendi adreslerini gösteren canonical etiketi ekleyin. Sayfayı olduğu gibi kopyalayan araçlar bu etiketi de taşıyabilir.
Yazı içinde kendi diğer yazılarınıza iç bağlantılar verin; kopyalandığında bu bağlantılar size geri döner.
RSS akışınızda yazının tamamı yerine özetini yayımlamayı düşünün; içerik toplayan sitelerin çoğu akışlardan beslenir.

İçeriğiniz kopyalandıysa izleyebileceğiniz yol

Kanıt toplayın. Kopyalanan sayfanın ekran görüntüsünü alın, adresini ve tarihi not edin. Kendi yazınızın daha önce yayımlandığını gösteren kayıtlar (yayın tarihi, Search Console'daki ilk tarama tarihi, web.archive.org kayıtları) işinizi kolaylaştırır.
Site sahibine yazın. Çoğu zaman en hızlı sonuç veren adımdır. Kibar ama net bir mesajla içeriğin kaldırılmasını ya da kaynak gösterilmesini isteyin.
Barındırma firmasına başvurun. Site sahibine ulaşamıyorsanız, sitenin barındırıldığı firmanın kötüye kullanım (abuse) bildirim adresine telif ihlalini bildirin.
Google'a kaldırma talebi gönderin. Google'ın yasal kaldırma talepleri sayfasından telif hakkı ihlali bildiriminde bulunabilirsiniz. Talebi yalnızca hak sahibi ya da onun adına yetkili kişi yapabilir. Kabul edilirse kopyalanan sayfa arama sonuçlarından kaldırılır; sayfa internetten silinmez.
Hukuki yolu değerlendirin. Türkiye'de yazılı eserler 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu ile korunur. Ticari zarar söz konusuysa bir avukata danışmak gerekir.

Bildirimlerin her zaman sonuç vereceğinin ya da size mutlaka geri dönüş yapılacağının bir garantisi yok. Yine de birinci ve ikinci adım, çoğu durumda sorunu mahkemeye gerek kalmadan çözüyor.

Ters yönü de belirtmek gerekiyor: başkasının metnini kopyalamak ya da değiştirerek yayımlamak, hem arama görünürlüğü hem hukuk açısından risklidir. Haber ajanslarının içerikleri gibi abonelikle sunulan metinleri izinsiz yayımlamak, değiştirerek bile olsa, lisans ihlali sayılabilir.

Özgün içerik üretmenin pratik yolu

Özgün içerik, başka bir metnin yeniden düzenlenmesi değil, sizin bilginizin, deneyiminizin ve anlatımınızın yazıya dönüşmesidir. Bunu sağlamanın en güvenilir yolları:

Müşterilerinizin size sorduğu gerçek soruları ve verdiğiniz cevapları yazıya dökmek.
Kendi işinizden örnekler, fotoğraflar ve gözlemler eklemek.
Konuyu bilen bir kişiyle kısa bir görüşme yapıp onun anlattıklarını aktarmak.
Kaynak okurken not almak, sonra kaynağı kapatıp kendi cümlelerinizle yazmak.

Birden fazla siteniz varsa, aynı metni hepsinde kullanmak da bir kopya içerik sorunudur. Her sitenin kendi okuruna göre ayrı yazılmış metinlere ihtiyacı vardır. Arama niyetine uygun bir yazının nasıl planlanacağını SEO uyumlu makale yazımı rehberinde anlattım.

Alıntı, ürün açıklaması ve özgünlük oranı üzerine

Kaynak göstererek alıntı yapmak kopya içerik sayılır mı?

Kısa, amaca uygun ve kaynağı belirtilmiş alıntılar kopya içerik sorunu yaratmaz. Sorun, alıntının yazının büyük kısmını oluşturması ve sizin metninizin yalnızca alıntıları birbirine bağlayan bir çerçeveden ibaret kalmasıdır.

Ürün açıklamalarını üreticinin sitesinden almak sorun olur mu?

Ceza gerektirmez, ama aynı açıklamayı kullanan onlarca mağaza arasında öne çıkmanızı da sağlamaz. Üretici bilgisini temel alıp kendi kullanım notlarınızı, sık sorulan soruları ve kendi fotoğraflarınızı eklemek, sayfayı diğerlerinden ayırır.

Kendi yazımı başka bir sitede de yayımlamak istersem ne yapmalıyım?

Yayımlayan siteden, yazının sonuna orijinal yazınıza bağlantı vermesini isteyin. Mümkünse orijinal adresi gösteren bir canonical etiketi eklemesini de talep edin. Böylece Google'ın hangi sürümün asıl olduğunu anlaması kolaylaşır.

Yüzde kaç özgünlük yeterli kabul edilir?

Google'ın böyle bir eşiği yok; özgünlük yüzdeleri araçların kendi hesaplamasıdır. Daha anlamlı soru, metnin başka yerde bulunmayan bir bilgi ya da bakış açısı sunup sunmadığıdır.

Sitenizdeki içeriklerin özgünlüğünü düzenli olarak kontrol etmek ya da içerik üretimini dışarıya vermek istiyorsanız, içerik üretim ajanslarının nasıl çalıştığını anlattığım yazı hangi soruları sormanız gerektiğini gösterir.