Backlink Nedir? Kaliteli Bağlantı Nasıl Kazanılır

Backlink, başka bir web sitesinin sizin sitenizdeki bir sayfaya verdiği bağlantıdır; Türkçede geri bağlantı ya da gelen bağlantı da denir. Arama motorları bu bağlantıları bir tür referans olarak okur: konuyla ilgili, güvenilir bir sitenin sizi kaynak göstermesi sayfanızın bulunmasına ve değerlendirilmesine katkı verir. Belirleyici olan bağlantının sayısı değil, kimden ve hangi bağlamda geldiğidir; parayla alınan ya da takasla düzenlenen bağlantılar Google'ın spam politikalarına aykırıdır.

Bu yazıda bağlantının arama motoruna ne anlattığını, bağlantı türlerini, kaliteli bir bağlantının nasıl kazanıldığını ve satın alınan bağlantının neden pahalıya patladığını anlatıyorum. Bağlantıları nasıl listeleyip inceleyeceğiniz ayrı bir konu; onu backlink sorgulama araçlarını anlattığım yazıda bulabilirsiniz.

Bir bağlantı arama motoruna ne anlatır

A sitesindeki bir yazının içinde B sitesine bağlantı olduğunu düşünün. Bu bağlantı birkaç şey söyler: "bu bilginin kaynağı orası", "konuyu daha ayrıntılı merak edersen oraya bak" ya da kısaca "bu siteye güveniyorum". Gerçek hayatta araba alacağınız zaman arabadan anlayan bir arkadaşınıza danışmanız gibi, arama motoru da bir sayfa hakkında karar verirken o sayfayı kimlerin önerdiğine bakar.

Google'ın ilk dönemindeki PageRank fikri tam olarak buna dayanıyordu ve bağlantılar hâlâ Google'ın kullandığı pek çok sinyalden biri. Bağlantının iki işlevi daha var: Googlebot yeni sayfaları büyük ölçüde bağlantıları izleyerek keşfeder, bağlantı metni (anchor text) de hedef sayfanın neyle ilgili olduğuna dair ipucu verir. Örneğin şu bağlantı, hedef sayfanın ekşi maya ile ilgili olduğunu açıkça belli eder:

<a href="https://ornek-tarif-sitesi.example/eksi-maya">evde ekşi maya nasıl hazırlanır</a>

Bağlantının çevresindeki metin de önemlidir. Bir yemek yazısının ortasında, konuyla doğrudan ilgili bir cümlenin içinde duran bağlantı, sayfanın en altında onlarca bağlantının arasına sıkıştırılmış bir bağlantıdan çok daha anlamlıdır.

Dofollow, nofollow, sponsored ve ugc bağlantılar

Bağlantıyı veren site, rel niteliğiyle bu bağlantı hakkında arama motoruna not düşebilir. "Dofollow" aslında HTML'de bir nitelik değildir; hiçbir işaret taşımayan normal bağlantıya bu ad verilir.

Nitelik	Ne zaman kullanılır	Örnek
Nitelik yok (dofollow denen)	Editoryal olarak önerdiğiniz, güvendiğiniz bağlantılar	Kaynak gösterdiğiniz bir rehber
`rel="sponsored"`	Parayla, ürünle ya da başka bir karşılıkla verilen bağlantılar	Ücretli tanıtım yazısı, reklam, ortaklık bağlantısı
`rel="ugc"`	Kullanıcıların eklediği içerikteki bağlantılar	Yorumlar, forum mesajları
`rel="nofollow"`	Kefil olmak istemediğiniz, diğer iki gruba da girmeyen bağlantılar	Doğrulayamadığınız bir kaynak

Google bu nitelikleri kesin bir emir değil, ipucu olarak değerlendirdiğini söylüyor. Ayrıntılar Google Search Central'ın dış bağlantıları niteleme belgesinde yer alıyor. Sık yapılan bir karışıklığı da düzelteyim: rel="noopener" ve rel="noreferrer" güvenlik ve gizlilikle ilgilidir, bağlantının arama motoru açısından değerini değiştirmez.

Hangi bağlantı gerçekten değerlidir

Gıda üzerine bir siteniz varsa, makyaj bloglarından gelen on tanıtım yazısı size pek bir şey anlatmaz; yemek tarifleri yayımlayan, gerçekten okunan bir siteden gelen tek bağlantı çok daha anlamlıdır. Değerli bir bağlantının ortak özellikleri şunlardır:

Konu yakınlığı: Bağlantıyı veren site ve sayfa sizin konunuzla ilgilidir.
Editoryal karar: Bağlantıyı biri, okuruna faydalı olacağını düşündüğü için koymuştur; bir paket ya da takas sonucu oluşmamıştır.
Gerçek okur: Sayfanın ziyaretçisi vardır ve bağlantıdan size tıklayan insanlar gelir. Trafik getiren bağlantı, sıralamadan bağımsız olarak da işinize yarar.
Doğal bağlantı metni: Marka adınız, adresiniz ya da cümlenin akışına uyan bir ifade. Her bağlantıda aynı ticari kelimenin geçmesi, birinin bu bağlantıları düzenlediğini ele verir.
Metin içinde durması: Yazının gövdesindeki bağlantı, site genelinde altbilgiye ya da kenar çubuğuna konan bağlantıdan farklı değerlendirilir.

DA (Moz), DR (Ahrefs) gibi puanlar bu araçların kendi hesapladığı ölçülerdir; Google bunları kullanmaz. Google'ın herkese açık PageRank göstergesi de yıllar önce kaldırıldı. Bu puanlar bir siteyi kabaca tanımak için işe yarar ama "şu puanın üstündeki siteden bağlantı al" türü bir kural, alakasız ve okursuz sitelerin peşine düşmenize yol açar.

Satın almadan bağlantı kazanmanın yolları

Bağlantı kazanmanın sağlam yolu, insanların kaynak göstermek isteyeceği bir şey üretmek ve bunu doğru kişilerin görmesini sağlamaktır. Uygulamada en çok işe yarayan yöntemler şunlar:

Kaynak gösterilecek içerik: Kendi ölçümleriniz, sektörünüzle ilgili derlediğiniz veriler, adım adım rehberler, hesaplama araçları, sık sorulan bir sorunun en net cevabı. Başka yazarlar bunlara doğal olarak bağlantı verir.
Bağlantısız anılmaları tamamlamak: Markanızdan ya da çalışmanızdan söz edip bağlantı vermemiş yayınları bulun; kısa ve nazik bir mesajla okurun size ulaşabilmesi için bağlantı eklemelerini rica edin.
Kırık bağlantıları bildirmek: Sektörünüzdeki kaynak sayfalarında artık açılmayan bağlantılar varsa site sahibine bildirin; sizde konuyu karşılayan güncel bir sayfa varsa onu da önerin.
Gerçek ilişkilerden doğan bağlantılar: Üyesi olduğunuz dernek, oda ya da meslek kuruluşu, çalıştığınız tedarikçi ve iş ortakları, katıldığınız etkinlikler. Bunlar zaten var olan ilişkilerin internetteki karşılığıdır.
Yerel kayıtlar: Yerel bir işletmeyseniz bulunduğunuz şehir ya da ilçenin özenle yönetilen rehberleri ve işletme kayıtları hem müşterinin sizi bulmasını hem de konumunuzun doğru anlaşılmasını kolaylaştırır. Bunun ayrıntısını yerel SEO yazısında anlattım.
Uzman görüşü vermek: Gazeteciler ve sektör yayınları alanında konuşabilecek insan arar. Söylediğiniz bir şey alıntılandığında çoğu zaman kaynak olarak siteniz de anılır.

Sosyal medya paylaşımları ise doğrudan güçlü bir bağlantı değildir; platformların çoğu bağlantıları nofollow ile işaretler. Paylaşımın asıl faydası, içeriğinizi bağlantı verebilecek insanların görmesini sağlamasıdır. Bağlantının ötesindeki marka anılması, yorumlar ve basın görünürlüğü gibi sinyalleri site dışı SEO yazısında topladım.

Google'ın bağlantı spam politikası neleri kapsıyor

Google, sıralamayı yapay olarak etkilemek amacıyla oluşturulan bağlantıları "bağlantı spam'i" olarak tanımlar. Google'ın spam politikaları sayfasındaki örneklerin başlıcaları şunlar:

Para karşılığında bağlantı ya da bağlantı içeren yazı alıp satmak
Ürün, hizmet veya başka bir karşılık vererek bağlantı almak
Aşırıya kaçan "sen bana, ben sana" bağlantı takasları
Otomatik programlarla bağlantı üretmek
Anahtar kelimeli bağlantı metinleri içeren büyük ölçekli makale ya da misafir yazı kampanyaları
Düşük kaliteli dizin ve yer imi sitelerinden bağlantı toplamak
Pek çok siteye dağıtılan altbilgi ya da şablon bağlantıları
Forum yorumlarına ve imzalarına sıkıştırılmış optimize bağlantılar

Bu listenin en uç örneği, ele geçirilmiş sitelere gizlice yerleştirilen bağlantılardır. Bu hem spam hem de suçtur; nasıl tespit edilip temizlendiğini hacklink yazısında ele aldım.

Satın alınan bağlantının bedeli

"1000 backlink paketi", "yüksek otoriteli siteden kalıcı link" gibi teklifler cazip görünür ama hesabı iki yönden tutmaz. Birincisi, Google'ın sistemleri bu tür bağlantıları tanıyıp etkisizleştirmek için tasarlandı; bağlantı fark edildiğinde sayılmaz, ödediğiniz para boşa gider. İkincisi, düzenin belirgin olduğu durumlarda Search Console'da "Sitenize yönelik yapay bağlantılar" başlıklı bir manuel işlem çıkabilir. Bu durumda bağlantıları kaldırtmak, kaldırılamayanları reddetmek ve yeniden inceleme istemek gerekir; bu da aylar süren, sitenin başka işlerini durduran bir uğraştır.

Ücretli yayın kendi başına yasak değildir. Bir sitede reklam ya da tanıtım yazısı yayımlatabilirsiniz; tek şart, bağlantının rel="sponsored" (ya da nofollow) ile işaretlenmesidir. Böyle bir yazı size trafik ve bilinirlik getirir, sıralama gücü aktarmaz. Ücretli yazıların doğru kurgusunu tanıtım yazısı örneğini paylaştığım yazıda anlattım.

Başka sitelere bağlantı vermek zarar mı

Hayır. Okuruna faydalı bir kaynağı göstermek internetin doğal işleyişidir ve sitenize zarar vermez. Dikkat etmeniz gereken birkaç durum var:

Karşılığında para ya da hizmet aldığınız her bağlantıya rel="sponsored" ekleyin.
Yorumlara ve kullanıcı içeriğine izin veriyorsanız oradaki bağlantıları rel="ugc" ile işaretleyin; spam yorumları onaylamayın.
Birden fazla siteniz varsa hepsini birbirine altbilgi bağlantılarıyla bağlayan bir ağ kurmayın. Gerçekten ilgili olduğu bir sayfada tek tek bağlantı vermek başka, her sayfaya şablonla bağlantı koymak başka.
Bağlantı verdiğiniz sayfanın hâlâ açıldığını ve el değiştirip alakasız bir siteye dönüşmediğini ara sıra kontrol edin.

Bağlantı sayısı ve hızı hakkında yanlış bilinenler

"Günde şu kadar bağlantı güvenlidir", "her ay şu kadar link alınmalı" gibi kurallar uydurmadır; Google böyle bir kota açıklamaz. Doğal bağlantılar, sitede olan bitenle birlikte gelir: iyi karşılanan bir rehber yayımladığınızda ya da basında yer aldığınızda kısa sürede çok sayıda bağlantı almanız normaldir. Şüphe uyandıran, ortada hiçbir sebep yokken alakasız ve okursuz sitelerden, hep aynı bağlantı metniyle gelen toplu bağlantılardır.

Kontrol edebileceğiniz az sayıda gerçek bağlantı, kaynağını bilmediğiniz yüzlerce bağlantıdan daha değerlidir. Hiç bağlantı almadan da sitenin yükseldiği konular vardır; özellikle rekabetin düşük olduğu ya da yerel aramalarda iyi içerik ve doğru teknik altyapı tek başına yol alabilir.

Backlink konusunda en sık gelen sorular

Sosyal medya profilime koyduğum site adresi backlink sayılır mı?

Teknik olarak evet, bir dış bağlantıdır. Ancak bu bağlantıların çoğu nofollow ile işaretlidir ve sizin eklediğiniz bir bağlantı olduğu için başkasının önerisi yerine geçmez. Profilin faydası, insanların sizi bulmasını ve markanızın tutarlı görünmesini sağlamasıdır.

Ücretsiz backlink sunan siteler güvenli mi?

Ücretsiz olması tek başına sorun değildir; bir dernek ya da yerel rehber kaydı da ücretsizdir. Sorun, "otomatik backlink", "tek tıkla yüzlerce site" gibi hizmetlerdir. Bunlar genellikle kimsenin okumadığı, yalnızca bağlantı barındırmak için açılmış sitelerdir ve Google'ın düşük kaliteli dizin örneklerine girer.

Bir rakip siteme kötü bağlantılar yönlendirirse ne olur?

Google, sistemlerinin bu tür bağlantıları büyük ölçüde görmezden geldiğini söylüyor; çoğu zaman yapmanız gereken bir şey yoktur. Search Console'da manuel işlem görürseniz ya da açıkça size ait olmayan bir bağlantı saldırısı tespit ederseniz reddetme aracını kullanabilirsiniz. Ne zaman gerektiğini backlink sorgulama yazısında ayrıntılı anlattım.

Yeni bir sitede bağlantı çalışmasına ne zaman başlamalı?

Önce bağlantı verilecek bir şey olmalı: işinizi anlatan sayfalar, birkaç gerçekten faydalı içerik, doğru çalışan bir site. Bunlar hazır olduğunda yerel kayıtlar, iş ortakları ve sektör çevreniz gibi doğal kaynaklarla başlamak en sağlıklısıdır.

Sitenize şu an hangi bağlantıların geldiğini bilmiyorsanız önce onu görün; ardından hangi sayfalarınızın kaynak gösterilmeye değer olduğuna karar vermek kolaylaşır. Bu planı birlikte yapmak isterseniz SEO danışmanlığı sayfasından nasıl çalıştığıma göz atabilirsiniz.