Sitem Kaçıncı Sırada? Google Sıralamasını Doğru Ölçmek

Sitenizin Google'da kaçıncı sırada olduğunu en güvenilir biçimde Google Search Console'daki Performans raporu gösterir: ilgili sorguyu seçip "Ortalama konum" değerine bakarsınız. Kendi tarayıcınızda kelimeyi aratıp sonuçları saymak, gizli pencerede bile, yalnızca o an ve o konum için tek bir görüntü verir. Sıralamayı düzenli izlemek istiyorsanız bunu sabit bir konum ve cihazdan ölçen sıra takip araçları kullanılır.

"Sitem kaçıncı sırada" sorusu, site sahiplerinin yayına aldıktan sonraki ilk haftalarda en sık sorduğu sorudur ve çoğu zaman yanlış yöntemle cevaplanır. Bu yazıda üç ölçüm yolunu, her birinin neyi gösterip neyi göstermediğini ve elde ettiğiniz sayıyla ne yapmanız gerektiğini anlatıyorum. Siteniz hiçbir aramada görünmüyorsa sorun sıralama değil dizine eklenmedir; o durum için Google'da çıkmayan siteler için hazırladığım teşhis yazısına geçin.

Search Console'da bir kelimenin sırasını bulmak

Sitenizi Search Console'a eklediyseniz, Google'ın gerçek kullanıcılara gösterdiği sonuçlardan derlenmiş veriye sahipsiniz. Bir kelimenin sırasını görmek için:

1. Sol menüden Performans > Arama sonuçları raporunu açın.
2. Üstteki kartlardan "Ortalama konum"a tıklayarak bu değeri grafiğe ve tabloya ekleyin.
3. Tablonun "Sorgular" sekmesinde aradığınız kelimeyi bulun ya da üstteki "Yeni" düğmesiyle "Sorgu" filtresi ekleyip kelimeyi yazın.
4. Aynı bölümden "Ülke" filtresiyle Türkiye'yi, "Cihaz" filtresiyle mobil ya da masaüstünü seçin. Mobil ve masaüstü sıraları birbirinden belirgin biçimde farklı olabilir.
5. "Sayfalar" sekmesine geçerek bu kelimede sitenizin hangi sayfasının göründüğüne bakın.

Veriler bir iki gün gecikmeli gelir ve varsayılan tarih aralığı son üç aydır. Yeni bir değişikliğin etkisini görmek için aralığı daraltın ya da karşılaştırma modunu kullanın. Raporun her sütununun resmi tanımı Search Console Performans raporu yardım sayfasında yer alıyor.

"Ortalama konum" nasıl hesaplanıyor

Google, sitenizin bir aramada göründüğü her gösterimde sitenizden çıkan en üstteki sonucun konumunu alır ve bunların ortalamasını gösterir. Bu yüzden ortalama konum bir eğilim ölçüsüdür, kimsenin gördüğü kesin bir sıra değildir. Bir kelimede bazı aramalarda 3., bazılarında 15. sırada çıkıyorsanız rapor size 9 civarında bir değer gösterebilir; oysa hiçbir kullanıcı sizi 9. sırada görmemiştir.

İkinci önemli nokta: rapor yalnızca gösterim aldığınız aramaları sayar. Bir kelime tabloda hiç yoksa ilgili dönemde o aramada ya hiç görünmediniz ya da çok geride kaldınız. Gösterim sayısı çok düşük satırlardaki ortalama konum da güvenilir değildir; birkaç gösterimlik bir veri tek bir kullanıcının aramasından ibaret olabilir.

Gizli pencerede aramak neden yanıltıcı

Gizli pencere, tarayıcı geçmişinizin ve Google hesabınızın etkisini ortadan kaldırır; ama Google'ın sonuçları kişiye göre değiştirmesinin tek nedeni bunlar değildir. Gizli pencerede de şu farklar devam eder:

• Konum: Google, IP adresinizden ve cihaz ayarlarınızdan yaklaşık konumunuzu bilir. "Kombi servisi", "diş hekimi", "web tasarım" gibi yerel niyet taşıyan aramalarda İstanbul'dan bakan biriyle Ankara'dan bakan biri tamamen farklı sonuçlar görür.
• Cihaz: Telefonda ve bilgisayarda sıralama ve sonuç sayfasının düzeni farklıdır.
• Dil ve bölge ayarı: Tarayıcının dili ve Google'ın bölge ayarı sonuçları etkiler.
• Sonuç sayfasındaki ekstralar: Harita kutusu, "Diğer kişiler şunları da sordu" bölümü, videolar, görseller ve yapay zekâ özetleri organik sonuçların arasına girer. Organik olarak 3. sırada olmanız, sayfanın üst kısmında görünmeniz anlamına gelmeyebilir.

Eski yazımda da değindiğim bir gözlemi burada tekrarlayayım: iletişim sayfanızda bir şehir adresi, içeriğinizde o şehre özgü yazılar varsa Google sitenizi o bölgeyle ilişkilendirir ve o bölgeden yapılan aramalarda daha görünür hale getirebilir. Yani "İzmir'den bakınca çıkıyorum, İstanbul'dan bakınca çıkmıyorum" durumu çoğu zaman bir hata değil, yerel aramanın doğal sonucudur. Bu konunun ayrıntısı yerel SEO yazısında.

Başka bir şehirden aramanın nasıl göründüğünü merak ediyorsanız Google Ads hesabınızdaki "Reklam Önizleme ve Teşhis Aracı" konum seçerek arama sonuçlarını görmenizi sağlar. Araç bu sırada gerçek bir reklam gösterimi oluşturmaz, tıklama ya da maliyet de yazmaz.

Sıra takip araçları ne verir, ne vermez

Sıra bulucu ya da sıra takip araçları, belirlediğiniz kelimeleri her gün belirli bir konum ve cihaz ayarıyla Google'da arar ve sitenizin kaçıncı çıktığını kaydeder. Ahrefs, Semrush, SE Ranking gibi ücretli platformların yanında sınırlı sayıda kelimeye izin veren ücretsiz araçlar da var.

Bu araçların güçlü tarafı süreklilik ve kıyastır:

• Aynı koşullarda ölçtükleri için günler ve haftalar arasındaki değişimi tutarlı biçimde gösterirler.
• Rakiplerinizin aynı kelimelerdeki sırasını da izleyebilirsiniz; Search Console bunu vermez.
• Sonuç sayfasında harita kutusu ya da öne çıkan snippet gibi bir özelliğin olup olmadığını kaydederler.

Sınırlarını da bilmek gerekir. Günde bir kez, tek bir noktadan yapılan ölçüm gerçek kullanıcıların gördüğü sonuçların küçük bir örneğidir. Bazı araçlar yalnızca ilk 100 sonuca bakar. Farklı araçların aynı kelimede farklı sıra göstermesi de normaldir; ölçüm saati, konumu ve cihazı farklıdır. Bir aracı seçip ona sadık kalmak, araçlar arasında gidip gelmekten daha anlamlı bir eğilim verir. Aracı kurarken konumu, dili ve cihazı hedef kitlenize göre (örneğin "Türkiye, mobil" ya da "İstanbul, masaüstü") ayarlamak gerekir.

Sıranız gün içinde neden inip çıkıyor

Bir gün 4., ertesi gün 7., hafta sonu yeniden 5. olmak çoğu kelimede olağandır. Bu dalgalanmanın birkaç sıradan nedeni vardır:

• Rakip siteler içeriklerini güncelliyor, yeni sayfalar yayınlıyor ya da bağlantı kazanıyor.
• Google dizinini sürekli yeniliyor; zaman zaman da geniş kapsamlı çekirdek güncellemeler yayınlıyor. Bu güncellemeler Google Arama Durum Paneli'nde duyurulur ve birkaç hafta boyunca sıralarda belirgin hareketlere yol açabilir.
• Bir kelimenin arama niyeti değişebilir. Gündemdeki bir olay, aynı kelimede haber sonuçlarını öne çıkarıp diğerlerini aşağı itebilir.
• Sitenizin iki sayfası aynı kelime için birbirinin yerine geçiyor olabilir. Search Console'da kelimenin "Sayfalar" sekmesinde iki farklı adres görüyorsanız bu sayfaları ayrıştırmanız ya da birleştirmeniz gerekebilir.

Kısa süreli dalgalanma için önlem almaya çalışmak genelde gereksizdir. Birkaç hafta boyunca süren bir düşüş ise incelenmeye değer.

Sıralama verisini işe yarar bir plana çevirmek

"Kaçıncı sıradayım" sorusunun asıl değeri, yaptığınız çalışmanın işe yarayıp yaramadığını ölçmesidir. Veriyi şu şekilde okumanızı öneririm:

• Dönemleri kıyaslayın: Tek bir günü değil, son 28 günü bir önceki 28 günle karşılaştırın.
• 8 ile 20 arasındaki kelimelere odaklanın: Gösterim sayısı yüksek, ortalama konumu bu aralıkta olan kelimeler küçük iyileştirmelerle ilk sonuçlara yaklaşabilecek adaylardır.
• Konum ile tıklamayı birlikte okuyun: Konumunuz iyi ama tıklama oranınız düşükse sorun genellikle başlıkta ve açıklamada, yani arama sonucunda nasıl göründüğünüzdedir.
• Gösterimdeki düşüşü ayrı değerlendirin: Konum sabitken gösterim düşüyorsa kelimeye olan talep azalmış ya da mevsimsel bir dönemden geçiyor olabilirsiniz.

Bu okumayı tüm site için düzenli yapmanın adımlarını SEO analizi yazısında ayrıntılandırdım. Sonuçları birlikte değerlendirmek isterseniz SEO danışmanlığı sayfasından nasıl çalıştığıma bakabilirsiniz.

Sıra takibi üzerine kısa soru-cevap

Search Console'da ortalama konum 1 görünüyor ama ben sitemi ilk sırada göremiyorum. Neden?

Bu genellikle düşük gösterimli bir sorguda ya da sizden farklı bir konum ve cihazdan yapılan aramalarda görülür. Sorgunun gösterim sayısına ve ülke, cihaz kırılımına bakın. Ayrıca ilk organik sonuç olsanız bile üstte reklamlar, harita kutusu ya da yapay zekâ özeti yer alıyorsa sayfanın başında görünmeyebilirsiniz.

Kendi sitemi sık sık arayıp tıklarsam sıram yükselir mi?

Hayır, bunun anlamlı bir etkisi olmaz. Üstelik kendi aramalarınız ve tıklamalarınız Search Console verinize karışarak gerçek ziyaretçi davranışını okumanızı zorlaştırır. Kontrol etmeniz gerekiyorsa sonuçlara bakın ama tıklamayın.

Bing ve Yandex'teki sıramı nasıl öğrenirim?

Bing Web Yöneticisi Araçları ve Yandex Webmaster, Search Console'a benzer biçimde sorgu ve ortalama konum verisi sunar. Sitenizi bu panellere de eklemeniz yeterli. Bu arama motorlarının Google'dan farkını arama motorları yazısında anlattım.

Sıramı ne sıklıkla kontrol etmeliyim?

Çoğu site için haftada bir bakmak yeterlidir; asıl değerlendirmeyi aylık yapın. Her gün kontrol etmek, olağan dalgalanmaları sorun sanıp gereksiz değişiklikler yapmanıza yol açabilir.