Uluslararası SEO Nedir? Uluslararası SEO Nasıl Yapılır?

Merhaba, Muhtemelen bu sayfayı okuyorsanız “Uluslararası SEO Nedir? Uluslararası SEO Nasıl Yapılır?” konularında bir desteğe ihtiyaç duyuyor olmalısınız. Gelin, bu problemi birlikte çözüme kavuşturalım. Uluslararası SEO nedir ve gerçekten buna ihtiyacınız var mı, bunu belirlemekle işe başlayalım.

Ben Hüseyin Yılmaz, SEO – Dijital Pazarlama ve Web Sitesi Tasarım Uzmanıyım. Bu konulardaki gerçek pazar deneyimimi sizlere aktaracağım.

Uluslararası SEO Nedir?

Uluslararası SEO, bir web sitesi için birden fazla dilde ve ülke bazlı olarak yapılan arama motoru optimizasyonu çalışmasıdır. Bu çalışmalar bir veya iki ülke ile sınırlı olabileceği gibi, onlarca ülke ve bölge için de yapılabilir. Bu, web sitenizin belirli bir ülke veya bölge için özel olarak yapılandırılması anlamına gelir. Türkiye’den başka bir ülkeye yönelik yani yurtdışı SEO çalışması, iyi bir planlama ve maliyet gerektirecektir. Türkiye pazarında birçok SEO uzmanı ve ajansı size yardımcı olabilirken, çok da becerikli olmayan SEO uzmanları ve ajansları bu önemli uluslararası SEO hizmeti alanında size pek yardımcı olamayacaktır. Bilinen bir dilde SEO çalışması yürütmek veya site dışı backlink çalışmaları ile belirli anahtar kelimelerde yükselmek Türkiye şartlarında etkili olsa da, yurtdışı piyasası için yeterli bir yöntem olmayabilir.

Hangi Sektörlerde Uluslararası SEO Çalışması Yapılır?

Birçok alanda ve sektörde uluslararası SEO çalışması yapılabilir. Türkiye’den dünyaya açılarak dolar ve euro ile kazanç sağlamak isteyen herkes, kendi sektörü ile alakalı ve arama hacimleri yüksek olan ülkelere girmek için yurtdışı SEO çalışması yaptırmalıdır. Akla ilk gelen ve Türkiye’den uluslararası SEO çalışması yapılan sektörler listesi şöyledir:

Uluslararası SEO Nasıl Yapılır?

Uluslararası seo nasıl yapılır? Uluslararası SEO’nun nasıl yapılması gerektiği konusunda konuşmaya başladığımızda öncelikle cevaplamamız gereken nokta şudur: Gerçekten yurtdışı SEO’ya ihtiyacınız var mı? Eğer ihtiyacınız olduğunu düşünüyorsanız, lütfen yazıyı okumaya devam edin. Adım adım ve etap etap yurtdışı SEO konusunda ilerleyelim.

Uluslararası SEO’da Dikkat Edilmesi Gerekenler

En önemli kısım budur. Şimdi ihtiyaçlarınızı belirleyelim. Uluslararası SEO çalışmasına başlamadan önce verilmesi gereken kararları belirlemek için bu listeden faydalanın.

• Google ADS ile yurt dışı reklamlar mı?
• Google SEO çalışması ile yurt dışı SEO çalışması mı?
• İki yöntemin maliyet hesaplaması
• Hangi ülke için çalışma yapılacak?
• Hangi dilde çalışma yapılacak?
• Rakipler ve sektör analizi
• Kelime zorlukları vb. etmenler
• Online satış sitesi mi?
• Online hizmet sitesi mi?
• vb. diğer etmenler

Benim önerim, eğer maddi olarak bir sorun yoksa, her durumda Google ADS ile reklam pazarlaması yapmanız en ideal olanı olacaktır. Türk lirasındaki değer kaybı nedeniyle Google ADS reklam maliyetleri yurt dışında önemli bir makas açığı oluşturduğunu söyleyebiliriz. Ancak, kazancınız zaten yurtdışı para birimine göre olacağı için Google ADS veya sosyal medya reklamları aracılığıyla yurtdışından reklam pazarlama çalışmaları yürütmek daha uygun olacaktır.

Ancak, reklam maliyetlerinin çok yüksek olduğunu düşünüyorsanız, hedeflediğiniz bölge için Uluslararası SEO çalışmaları yaptırmak daha mantıklı olacaktır.

• Google ADS ile yurtdışı Reklam Vermek

Uluslararası SEO çalışmasının bir adımı, aslında doğru oluşturulmuş reklamlardır. Pazarlama kitlenize ulaşmak için Uluslararası SEO çalışmanızı Google Ads ile desteklemek mükemmel bir doping olacaktır. Bunun yanında doğru optimize edilmiş bir yurtdışı Google Ads reklamı verirken, iyi yapılandırılmamış, site içi SEO’su iyi yapılmamış bir siteniz varsa hiçbir zaman reklam verdiğiniz ülke sıralamasında hak ettiğiniz noktaya ulaşamayabilirsiniz. Bu alanı iyi değerlendirmek gerekir.

• Yurt Dışı SEO Çalışması

Bu aşamada ülkeleri ve dilleri belirleyerek çalışma yapılmalıdır. Özellikle doğru ülkeye doğru dilde yayınlar oluşturmalısınız. Örneğin Güney Afrika kıtası için 5’ten fazla yerel dil kullanılmakta, bunlara ek olarak İngilizce ve Fransızca da kullanılıyor. Ancak bu diller genellikle sektöre göre değişiklik göstermektedir. Almanya için sadece Almanca yeterli olurken, bazı ülkelerin arama sonuçlarını 2’den fazla dilde etkilediğini unutmamalısınız. En önemli nokta doğru dille en uygun arama sonuçlarını analiz ederek kendi web sitenizin sektörüne göre dizayn etmenizdir.

• Uluslararası SEO Maliyet Hesaplaması

Bu adım tamamen web sitesi sahibiyle yapılacak bir adımdır. Kar-zarar hesabı ve katkı payı hesaplanmalıdır. Uluslararası SEO çalışması kısa vadede zararlı görünse de, uzun vadede yurt dışı reklam maliyetlerinizden kurtulmanızı sağlayacaktır.

• Hangi ülke için çalışma yapılacak

Genel olarak, ülke maliyeti ve anahtar kelime zorlukları belirleyici bir etmendir. Uluslararası SEO çalışması yapmak, hangi ülke için pazar girilecekse önem taşır. Bu noktada en önemli kural, hizmet veya ürün satmayacağınız ülke için SEO çalışması veya Google ADS reklamı vermemektir. Bu, maliyet kaybından çok zaman kaybına neden olacaktır. Pazar olarak her ülkeyi hedeflemek, en büyük yanlıştır. Kuruyemişçiden karışık çerez alır gibi davranmak; Almanya, Fransa, İngiltere ve İspanya gibi ülkeleri ekleyerek uluslararası SEO çalışması yapılmaz. Fiziksel olarak temas etmeyeceğiniz ülkeleri es geçin.

• Hangi dilde çalışma yapılacak

Yukarıdaki örnekte belirttiğim gibi birçok ülke ulusal olarak kendi dilini kullanırken bazı bölgeler ve ülkeler kendi yerel dillerini arama sonuçlarında da kullanır. Yani bir ülkede birden fazla dilde arama yapan milyonlarca kişi olabilir. Örneğin, İspanya için saç ekimi için yurtdışı SEO çalışması yaptırırken İspanyolca ve İngilizce hedeflemeyi unutmayın. Afrika gibi büyük kıtalarda 3 veya 4 yerel dil kullanılıyor olabilir. Sektöre ve ülkeye göre arama sonuçlarını doğru alarak bunların hesaplanması gerekir.

• Rakipler ve sektör analizi

Çalışma yapılacak olan ülkeye göre rakiplerinizi, anahtar kelimelerinizi, sektörünüzü analiz ettirmelisiniz. Çok zorlu koşullardaki anahtar kelimeler ve rekabetin yüksek olduğu Amerika gibi ülkeler için bunu kesinlikle yapmalısınız. Rakiplerinizin sıralamasını ve gücünü bilmeden o ülke için SEO çalışması yapmak sizin için vakit ve nakit kaybı olacaktır. Bunun yerine maliyetini hesaplayıp direkt sadece Google Ads reklamları vererek o ülkede başarılı olabilirsiniz.

• Kelime zorlukları vb. etmenler.

Kelime zorlukları ülkeden ülkeye ve bölgeden bölgeye değişiklik gösterebilir. Ancak, hangi kelimenin hangi ülkede ne kadar zorluk çıkarabileceğini belirlemek için bazı ölçütler bulunmaktadır. Örneğin, evden eve nakliyat, çilingir, beyaz eşya servisi, SEO, Web Tasarım gibi kelimeler Türkiye’deki arama sonuçlarında ne kadar zor ise, yurt dışında da bu kelimeler oldukça zor olabilir.

Ülkeler arasında yerel pazar yerleri ve yerel e-ticaret siteleri, sizin için inanılmaz bir rekabet oluşturabilir. Örneğin, “Alüminyum radyatör” kelimesini aradığınızda, Türkiye’de sadece satış siteleri çıkarken, Polonya’da kendi dilinde bu anahtar kelimeyi arattığınızda Google sizi Google Shopping’e yönlendirecektir. Türkiye’de bu yönlendirme yapılmazken, Polonya’da alışveriş bölümünde arama sonuçlarını listeleyecektir. Bu nedenle, bu bölüme sizin girmeniz gerekmektedir.

Diğer bir örnek ise Amerika’da Bar tabureleri için bir SEO çalışması yapıyorsanız, burada da Google sizi direkt olarak “bar stools” yazıp sorgulattığınızda shopping kısmından sonuçları listeleyecektir. Buradaki acımasız olan ise shopping kısmının ilk 2 sırasında reklam yani sponsorlu içerikler yer alır, bu da ciddi bir rekabet görüntülenmesi anlamına gelir.

• Online satış sitesi mi?

Online satış sitesi için işlerin seyri oldukça değişkenlik gösterebilir. Fiziksel olarak bir ülkede bulunmayıp sadece bir satış sitesi kurarak reklam veya uluslararası SEO çalışmaları yaparak satış yapmayı hayal ediyorsanız birçok sorunla karşılaşabilirsiniz. Ödeme yöntemleri, ülkesel yasal sorunlar, ziyaretçi davranışı değişkenleri, yerel e-ticaret pazar siteleri, satış sonrası kargo ve iade sorunları vb. gibi unsurlar birçok aşamada sizi engelleyebilir. Bu nedenle, her ülke ve bölge için ayrı bir site oluşturarak işleri daha sorunsuz hale getirmek önemlidir.

Sık Yapılan 6 Uluslararası SEO Hatası

Uluslararası SEO, bir web sitesinin veya işletmenin uluslararası pazarlarda çevrimiçi varlığını artırmayı amaçlayan bir stratejidir. Bu strateji, farklı ülkelerde ve dillerdeki hedef kitlelere erişimi maksimize etmeyi ve arama motorlarında daha yüksek sıralamalar elde etmeyi hedefler. Uluslararası SEO’nun temel unsurları şunlardır:

1. Anahtar Kelime Araştırması: Uluslararası hedef kitlenizin kullandığı dillerdeki anahtar kelimeleri belirleyin. Farklı dillerde arama yapma eğilimlerini ve tercihlerini anlamak için yerel dil uzmanlarından veya SEO araçlarından yararlanın.
2. Bölgesel ve Kültürel Farklılıkların Göz Önünde Bulundurulması: Farklı ülkelerdeki kültürel farklılıklar ve tercihler, içerik stratejisinin oluşturulmasında önemli bir rol oynar. Buna göre, içeriği, dil ve kültürü hedef ülkeye uygun olarak özelleştirin.
3. Web Sitesi Yapısı ve URL Yapısı: Uluslararası SEO’da, coğrafi bölge ve dil belirten bir URL yapısı kullanmak önemlidir. Örneğin, bir ABD sitesi için “example.com/en-us/”, bir İngiltere sitesi için “example.com/en-uk/” gibi.
4. Hreflang Etiketleri: Birden fazla dil veya bölgeyi hedefleyen web siteleri için hreflang etiketleri kullanılmalıdır. Bu etiketler, arama motorlarının doğru dil ve bölgeye yönlendirme yapmasını sağlar.
5. Site Hızı ve Mobil Uyumluluk: Uluslararası SEO’da, site hızı ve mobil uyumluluk, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için kritik öneme sahiptir. Farklı coğrafi bölgelerdeki kullanıcıların farklı cihazlardan erişim sağlayabileceğini unutmayın.
6. Yerel SEO Optimizasyonu: Her bir hedef ülkede yerel SEO stratejileri uygulayarak, yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almayı hedefleyin. Yerel işletme listelerine kaydolun, yerel anahtar kelimeleri hedefleyin ve yerel bağlantılar oluşturun.
7. Kültürel ve Sosyal Faktörlerin Dikkate Alınması: İçerik ve pazarlama stratejilerinizde, farklı ülkelerdeki kültürel ve sosyal faktörleri dikkate alın. İçerik, görseller ve pazarlama kampanyaları, hedef kitlenizin kültürel değerlerine ve tercihlerine uygun olmalıdır.

Uluslararası SEO, karmaşık bir süreç olabilir ve her ülkenin ve bölgenin farklı gereksinimleri olabilir. Bu nedenle, uluslararası pazarlara girmek isteyen işletmeler genellikle profesyonel SEO danışmanlarından yardım almayı tercih ederler.

Uluslararası Ticaret ve SEO

Uluslararası ticaret yapan işletmeler için SEO (Search Engine Optimization), çevrimiçi varlıklarını uluslararası pazarlarda güçlendirmek ve potansiyel müşterilere ulaşmak için önemli bir araçtır. Uluslararası ticaret ve SEO’nun birleşimi, işletmelere şu avantajları sağlar:

1. Küresel Görünürlük: SEO, işletmelerin uluslararası pazarlarda çevrimiçi olarak daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar. Arama motorları üzerinde daha üst sıralarda yer almak, potansiyel müşterilerin markanızı bulmasını kolaylaştırır.
2. Hedeflenmiş Trafik: Doğru anahtar kelimeleri hedefleyerek, uluslararası SEO stratejisi, işletmelerin hedefledikleri coğrafi bölgelerde ve dillerdeki potansiyel müşterilere odaklanmasını sağlar. Bu, dönüşüm oranlarını artırabilir ve satışları artırabilir.
3. Rekabet Avantajı: Uluslararası pazarda rakiplerinizle rekabet etmek için etkili bir SEO stratejisi, işletmenize rekabet avantajı sağlar. Rakiplerinizin önünde yer alarak, daha fazla müşteri çekebilir ve pazar payınızı artırabilirsiniz.
4. Maliyet Etkin Pazarlama: SEO, diğer geleneksel pazarlama yöntemlerine göre genellikle daha maliyet etkin bir seçenektir. Yüksek dönüşüm oranları sağlayabilir ve uzun vadede sürekli bir trafik kaynağı oluşturabilir.
5. Yerel ve Küresel SEO Entegrasyonu: Uluslararası ticaret yapan işletmeler için önemli olan yerel ve küresel SEO stratejilerini entegre etmek önemlidir. Hem hedeflenen ülkelerdeki yerel SEO tekniklerini kullanmak hem de genel bir uluslararası SEO stratejisi geliştirmek, başarılı bir uluslararası ticaret işletmesi için kritiktir.

Sonuç olarak, uluslararası ticaret yapan işletmeler için SEO, küresel pazarda varlık göstermek ve rekabet avantajı elde etmek için hayati öneme sahiptir. Doğru anahtar kelimeleri hedefleyerek, doğru içerik stratejileriyle desteklenen bir SEO yaklaşımı, işletmelerin uluslararası büyümesini destekleyebilir ve başarılarını artırabilir.