fbpx
Sesli Aramanın 2020'de SEO Üzerinde Etkileri

Sesli Aramanın 2020’de SEO Üzerinde Etkileri

Her yıl işin sınırlarını değiştiren yeni teknolojik gelişmeler olmakta ve yeni fırsatlardan yararlanmak için çalışmak dijital pazarlamada zorlaşmaktadır. Pazardaki bu dönüşümlerden biri, sesli arama teknolojisinin yaygın olarak benimsenmesi ve internet kullanımı üzerindeki etkileridir. Mobil telefonlar başta olmak üzere kullanılan sesli aramanın 2020’de SEO küzerinde ne gibi etkileri olacak? gelin hep birlikte bu konuda ne gibi gelişmeler olabilir ve bizleri hangi tip yenilikler bekliyor bir bakalım.

Ses teknolojisinin yükselişi

IBM Watson’ın 2010 yılında piyasaya sürülmesi, ses teknolojisi cihazlarının yolunu açtı. Watson, dünyayı süper akıllı, düşünen ve konuşan bir robot olarak sersemleten güçlü bir ses tanıma soru-cevap bilgisayar sistemidir. Ertesi yıl Google, Sesli Arama’yı başlattı ve Apple, ilk dijital kişisel asistan olan iPhone 4S için Siri’yi yayınladı.

Bunu 2014 yılında Microsoft’tan Cortana ve kişisel asistan Alexa tarafından desteklenen bir ses hoparlörü olan Amazon Echo izledi. Google Asistan, akıllı hoparlör Google Home’la beraber 2016 yılında kullanıma sunuldu. İlk rakamlar Amazon Alexa’nın pazara liderlik ettiğini gösterdi, ancak Google Home’un 2020 yılına kadar liderliği sürdürmesi bekleniyor. Küresel sahnede diğer önde gelen dijital asistanlar Yandex’ten Alice ve Alibaba’dan AliGenie’yi içeriyor.

Ses tanıma teknolojisi, kuruluşundan bu yana önemli ölçüde gelişmiştir. Google yüzde 95 doğruluk iddiasında bulunurken, Çin iFlytek konuşma tanıma sisteminin doğruluğu % 98’dir.

Ses teknolojisi ayrıca Akıllı TV, akıllı termostat veya ev kiti gibi çatı terimi, Nesnelerin İnterneti (IoT) kapsamındaki cihazlara da yayıldı. İnternet sesli arama henüz bu cihazların çoğu için doğrudan uygulamalara sahip değildir ve şu ana kadar aramaların en büyük payı şu anda bir akıllı telefonda veya akıllı bir hoparlörde yapılmaktadır.

Statistica’ya göre, Google’ın mobil uygulaması ve Android cihazlarındaki sorguların yüzde yirmisi sesle yapılırken, akıllı telefon kullanıcılarının % 31’i haftada en az bir kez ses kullanıyor.

Medya analiz firması Comscore, tüm çevrimiçi aramaların yarısının 2020’ye kadar sesli olarak yapılacağını öngörmüştü, Gartner aynı yıl çevrimiçi aramaların % 30’unun ekransız cihazlarda yapılacağını öngörüyor. Bu, akıllı aramaların artan şekilde benimsenmesinin yanı sıra sesli aramada büyük bir artış olduğunu gösteriyor.

Sesin SEO üzerindeki etkileri

Ses, bu nedenlerle, teknolojiye ve internete yaklaşımlarımızı dönüştürüyor, ancak arama motoru optimizasyonu üzerinde ne gibi bir etkisi var?

Doğal lisan

Geliştirilmiş ve güvenilir ses tanıma sistemleri ile ses teknolojisi, günlük dil kullanımını takip etmek için iyi uyarlanmıştır, böylece kullanıcılar bir insanla konuşuyormuş gibi komutlar verebilir. Potansiyel karışıklığın herhangi bir alanı için, yeni teknolojiler kullanıcı deneyimini geliştirmeye çalışmaktadır.

Anahtar kelime uzunluğu

Konuşulan dil genellikle yazılı sözcük kadar özlü değildir, bu nedenle sorgular, grafik kullanıcı arayüzlerinde (GUI) daha yaygın olan üç veya dört anahtar kelime aramasından daha uzun olacaktır. Backlinko’ya göre sesli aramalar şu anda ortalama 29 kelime uzunluğunda. SEO stratejistleri “daha uzun kuyruk anahtar kelimeler kullanarak ayarlama yapmak gerekir” derken, anahtar kelime öbekleri daha uzun olursa daha yüksek dönüşüm olasılığı ortaya çıkacak gibi görünmektedir.

Soru kelimeleri

Sesli aramalar, yazılı aramalarda atlanan genellikle kimin, ne zaman, nerede ve nasıl soru kelimelerini daha sık içerir. Pazarlamacılar, içeriğin sesli arama sorgularına doğru ve alakalı yanıtlar verebilmesini sağlamalı ve basit sorularla daha kapsamlı yanıtlar gerektiren sorular arasında ayrım yapmalıdır. Çok kısa yanıtlarla yanıtlanabilecek sorgular genellikle bir web sitesine trafik oluşturmaz, çünkü Google genellikle öne çıkan arama snippet’leri aracılığıyla gerekli bilgileri sağlar.

SeoClarity’ye göre, sesli aramaların % 20’si sadece 25 anahtar kelime tarafından tetikleniyor. Bunlar arasında soru sözcükleri ve İngilizce olarak örnek verecek olursak; make, do ve can gibi yaygın olarak kullanılan fiillerin yanı sıra bir tarif, yeni, kolay, türler ve ev de dahil olmak üzere anahtar isimler ve sıfatlar bulunur. Soru formu sorguları kullanıcının niyetini daha yüksek bir dereceye kadar gösterebilir. Pazarlamacılar bu nedenle içeriği daha değerli sorulara göre optimize edebilirler.

Anlamsal arama

Anahtar kelimelerin kelimenin tam anlamıyla eşleşmesini arayan sözcüksel aramaların aksine, anlamsal aramalar, kullanılan terimler bağlamında kullanıcının amaçladığı anlamı bulmaya çalışır. Bu anlama, kullanıcı arama geçmişi, global arama geçmişi, kullanıcının konumu ve anahtar kelime yazım varyasyonları yardımcı olabilir.

Google’ın RankBrain sistemi, internet arama sonuçlarını iyileştirmek amacıyla kelimeleri ve kelime öbeklerini tanımak için tasarlanmış yapay bir zeka sistemidir. RankBrain’in bu bağımsız düşünme kalitesi, sorgu işlemeyi daha sofistike bir seviyeye taşımasına yardımcı olur. Hummingbird, doğal dil sorgularına yardımcı olan başka bir Google teknolojisidir. Arama sonucu sayfalarının içeriğe ve amaca göre daha alakalı olmasına yardımcı olarak alakalı sayfaların daha üst sıralarda yer almasına neden olur.

Bölgesel arama

Ses teknolojisi, yerel arama kullanımına daha fazla vurgu yapmıştır. Sesle arama yaparken tüketicilerin yerel olarak arama yapma olasılığı üç kat daha fazladır. Geçen yıl yapılan araştırmalar, tüketicilerin % 58’inin sesli arama kullanarak yerel işletmeler bulduğunu ve yüzde 46’sının günlük olarak yerel işletmeler hakkında bilgi bulmak için ses teknolojisini kullandığını gösteriyor. Pazarlama stratejileri bu değişikliği hesaba katmalı ve “en yakın” sorgularını optimize etmelidir.

SERP’ler

Sesli arama sonuçlarının yaklaşık % 75’i arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) ilk üç sırada yer alacaktır. Çoğu sesli arama, sonuç sayfalarının üst kısmında gösterilen Zengin Yanıt Kutuları tarafından yanıtlanır. Öne çıkan snippet’ler Google sorgularının yüzde 30’unda bulunur. Bunlar SERP’lerin ilk sayfasındaki herhangi bir web sitesinden alıntılardır ve markalara sesli aramada ve her zamanki GUI aramalarında kredi verilir. Markaların, sıfır konumu yerine yalnızca öne çıkan snippet’lerde kullanılabilecek ilk sayfada olması gerekir.

E-ticaret

E-ticaret özellikle tüketicilerden alışveriş yapmak için ses kullanma olasılığı daha yüksek olduğundan sesten etkilenir. Sesli arama imkanına sahip olanların yüzde altmış ikisi sanal asistanları aracılığıyla alışveriş yaptı ve bunların yüzde 40’ı çevrimiçi alışveriş yapmadan önce sesli yardımcıları kullanıyor. Bu nedenle dijital asistanlar çevrimiçi perakendeciler için bir öncelik olmalıdır.

Sesli aramaya uyum sağlama

Çeşitli şekillerde SEO’yu etkileyen ses teknolojisi için burada markaların buna göre uyum sağlayabileceği birkaç öneri bulabilirsiniz.

Google Voice hızlı yüklenen web sitelerine öncelik verir, böylece markalar görüntülerin optimize edilmesini , dosyaların sıkıştırılmasını, yanıt süresinin azaltılmasını ve sitenin tamamen yanıt vermesini sağlamalıdır .

İçerik, sesli aramada kullanılan popüler sorguları yansıtan uzun kuyruklu anahtar kelimelerle optimize edilmelidir. Doğal dile odaklanın.

Öne çıkan snippet’ler, web sayfalarından sıfır konumda kullanılabilecek özet yanıtlardır. Bunun için içeriği optimize etmek üzere, öne çıkarılacak tanımlanabilir alıntılar ekleyin ve Google’ın H etiketleri ve madde işaretlerini kullanarak içeriği okumasını kolaylaştırın.

Yapısal veri ve şema işaretlemesi, bir marka ve sürücü trafiği hakkında daha fazla bilgi sağlar. Sayfaların zengin snippet’lerde görünmesine yardımcı olur, bu da sesli aramalarda ilk sonuç olma olasılığını artırır.

Yerel işletmelerin sesli arama hacmini sesli olarak karşılamak için markanız için yerel bilgiler sağlanmalıdır. Google Benim İşletmem kullanımı bu konuda yardımcı olacaktır.

Etki alanı otoritesinin artırılması arama sıralamasına yardımcı olur ve bu, yüksek kaliteli bağlantılar ekleyerek geliştirilebilir.

Ses teknolojisinin SEO üzerindeki etkisi kesindir. Sesin benimsenmesi ve kullanımındaki büyük artış göz önüne alındığında, işletmeler üzerindeki etkisi önemli olacaktır. Değişiklikleri gerçekleşmeden önce tahmin edebilecek ve bunlardan önde kalabilecek markalar, önümüzdeki yıllarda kesinlikle fayda sağlayacaktır.

Google hergün gelişmeye devam ediyor , 2020 yılında SEO getirdikleri muhtemelen bir önceki yıldan daha etkili olacakve bir çok değişken bizlere hükmedecek. Yeni gelişmelerde sesli aramanın 2020’de SEO üzerinde ne gibi etkileri olacak? sizlerin görüşleride bizler için önemli. Konuya yorum yaparak fikrinizi belirtin. Kim bilir belki kimsenin bakmadığı bir açıdan konuya yeni bir bakış açısı kazandırabilirsiniz.

Bir yorum Yaz