2019’un sonuna doğru Google, bu yıl için olası eğilimleri kısmen başlatan yeni bir algoritma tanıttı. Hemen akla ilk gelen soru 2020’de izlenmesi gereken en önemli SEO trendleri Eğilimleri yakından takip etmek, web sitesi sahiplerinin sıralamalarını iyileştirmelerine yardımcı olacak ve zaten oradalarsa, rekabetin bir adım önünde kalabilir ve sıralamalarında sürpriz bir düşüş görmezler.
2019’da, daha fazla internet kullanıcısı mobil cihazları kullanarak internete eriştikçe ve Siri, Alexa ve Google Asistan’ın tümü, kullanıcıların farklı şeyler arama biçiminde biraz dalgalanmaya neden olduğu için mobil optimizasyonu içeren bir dizi trend farkedildi. Bazı trendlerin bu yıl ve gelecek yıl bile trend olarak kalması muhtemeldir ve bazıları hala önemli olsalar bile çok önemli bir rol oynamayadabilirler. Ama bunalra bakalım.
İçindekiler
Öne Çıkan Parçacıklar (Snippets)
Öne çıkan snippet’ler sizi 0 konumuna getirebilir ve zaten birçok SEO uzmanı Google’dan bu yeni özelliği en iyi nasıl kullanacağını öğrenmeye odaklanmış durumda. Esas olarak bu konu sık sorulan sorulara kaliteli cevaplar vermekle ilgilidir.
Bu eğilim zaten tıklamaların yüzde 50’sinden fazlasını çekiyor ve bunu görmezden gelmek çılgınca olur.
İçerik oluşturucular için, öne çıkan snippet’ler ile web sitelerini sergilemek ve konum 1’den bile daha yüksek bir konuma ulaşmak için harika bir fırsattır bu.
Sesli arama
Sanal asistanın yükselişi sesli aramanın yükselişi ile geldi . Bu 2020’de büyük bir trend olacak ve kesinlikle SEO’yu etkileyecek. Nasıl?
Sesli aramalar metinden farklıdır, daha etkileşimlidir. Arama sorguları da çok daha uzundur, bu da web sitelerinin uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyeceği anlamına gelir.
2019’daki aramaların yarısından fazlası sesli arama kullanılarak zaten yapıldığından, içeriğin sesli aramalara hitap edebilmesi gerekir.
Sesli aramaları hedeflerken, Google’ın daha kolay çalışabileceği anahtar kelimeleri tüm kelime öbekleriyle değiştirmemiz gerekecek ve kullanıcılar istediklerini daha kolay bulacaktır.
Bölgesel arama
Bir araştırmaya göre, her 5 aramadan 4’ü yakındaki hizmetler veya ürünler içindir ve aramaların yüzde 50’si fiziksel konumu ziyaret etme veya sipariş verme işlemiyle sonuçlanacaktır. 2020’de bunun sönmesi muhtemel değil, aksine bu daha popüler olacak. Yerel arama başarısı, mobil cihazların artan kullanımı yakınınızdaki yerel bir kafeyi aramanızı ve ardından dükkanı bulmak için Haritalar’ı kullanmanızı kolaylaştırmıştır. Yerel aramalar, yerler ve ürünler hakkındaki incelemelerle de yönlendirilecektir. Bir işletmeye gitmeden önce yorumculardan ve yıldız derecelendirmelerinden öneriler görebilirsiniz.
Bright Local tarafından yapılan bir araştırmaya göre, çevrimiçi kullanıcıların yüzde 80’inden fazlası, bir arkadaşın önerileri kadar incelemelere güveniyor. Bu, daha fazla web sitesinin daha fazla inceleme, konum haritası içeren yerel aramalar için optimize edeceği ve yerel listelerden yararlanacağı anlamına gelir. SEO uzmanları bu işle çok meşgul olacak.
Arama Amacı ve Anahtar Kelime Bağlamı
Google, 2019’da arama amacına öncelik veren bir algoritma yayınladı. Arama sonuçlarının daha doğru olması için makinelere insanların nasıl konuştuklarını öğretme girişiminin bir parçasıdır. SEO uzmanları arama amacı ve anahtar kelime bağlamı için optimizasyon yöntemlerini denemeye başlayalı epey zaman oldu bile!
Birçok web sitesi için, arama yapanların genellikle 3 sonuç kategorisi aradığı açıktır. Başka bir deyişle Go-Know-Do, Navigasyon-Bilgi ve İşlem.
İçerik oluştururken, bunlar içeriğin nasıl yapılandırıldığını ve kullanılacak anahtar kelimeleri belirleyecek 3 kategoridir. Arama amacı, anahtar kelimelerin tıpkı sesli aramada olduğu gibi kullanılma biçiminde yeni eğilimler ortaya koyacaktır. Aslında, arama amacı, makinelere sesli aramada olduğu gibi konuşma dilini öğretmeyi amaçlamaktadır, böylece ikisi de çok benzer bir eğilim olacaktır.
Yapısal Veri
Bu muhtemelen 2020’deki en trend SEO çabalarından biri olacak. Google, yapılandırılmış verileri sevdiğini ve web sitesi sahiplerinin 1 numarasının hemen yukarıda olmasını ister. Bazı SEO uzmanları, 2020 yılında sitenizde yapmanız gereken bir şey varsa, yapılandırılmış verilerinizi doğru almasına izin vermeyi tavsiye eder. Bununla ilgili şey, Google’a ve kullanıcıların aradıklarını daha kolay bulmalarına yardımcı olacak ve bu da SEO sıralamanıza yardımcı olacak.
Marka Oluşturma
Son zamanlarda yapılan bir araştırma, sonuçlar en üst 10 arasında olsa bile daha az kişinin arama sonuçlarını tıkladığını gösterdi. Arama sonuçlarının yaklaşık % 40’ı boşa gidecek ve bu sayı artıyor. Neden? Basit, insanlar alışkanlık yaratıklarıdır ve bu, tanıdıkları sonuçları tıklayacakları anlamına gelir, bu da bilinen büyük markaları tıklayacakları anlamına gelir. Eğer ağ sularında küçük bir balık iseniz, 2020 büyük bir balık gibi davranmaya başlama yılıdır. Markalaşma sadece SEO için bir seçenek değil, bir zorunluluktur. Pek çok şirket 2019’da bunu fark etti ve 2020’deki marka binasında çok çalışmak zorundalar çünkü hayatta kalmanın tek yolu bu.
Bert
2019’da Google, BERT güncellemesini yayınladı. BERT büyük ve 2020’de gerçekten önemli bir trend olacak. Bu BERT algoritması, arama motorlarının insan doğal konuşmasını anlamasına yardımcı oluyor ve bu, uzun arama sorgularının daha doğru sonuçlar elde etmesi demek. BERT için optimizasyon, çevrimiçi varlıklarını ciddiye alan herhangi bir işletme için zaten büyük bir anlaşma. Google, içeriğinize yerleştirilmiş birkaç anahtar kelime tarafından aldanmayacağından içeriğin daha da alakalı olması gerekir. Büyük metinler daha iyi deşifre edilebilir ve arama yapanların soruları daha iyi yanıtlar alır – bu BÜYÜK olacaktır.
UX ve Teknik SEO
2020’deki trendlerin çoğunun kullanıcı deneyimine odaklandığını fark etmiş olabilirsiniz. Geçmişte SEO trendlerinin birçoğu arama motorlarını memnun etmekle ilgili daha fazla şeydi. Zaman geçtikçe, iki bağlantı kuruldu, böylece 2020, kullanıcı deneyiminin teknik SEO ile buluştuğunu görecek. Önce mobil, bilgi grafikleri ve BERT gibi eğilimler bunun kanıtıdır. SEO uzmanları müşterilerine kullanıcı için yararlı olacak içerik üretmek sağlamak için tavsiye ve daha sonra onlar iyi bir deneyim olması yanı sıra Google gibi arama motorlarının tüm beklentilerini karşılamak ve sağlamak için teknik SEO gerçekleştirmek daha fazla tıklama demek. 2020, en iyi sonuçlar için ikisinin birlikte çalışmasını sağlayacak ve hiç kimse onları görmezden gelemez.
Bilgi Grafiği Optimizasyonu
Bilgi, araştırmacıların aradığı şeylerden biridir. Google bunun farkında ve bu yüzden en iyi 10 arama sonucunun daha aşağıya çekildiğini ve insanların gerçekten istediklerinin yerini aldığını görüyoruz. Bilgi grafikleri SEO’nun önemli bir parçasıdır ve bu 2020 için büyük bir eğilimdir. Franchise markaları bilgi grafiklerini büyük bir trafik kaynağı olarak görmektedir. Harika olan şey, insanların rastgele insanlar tarafından oluşturulan bilgi grafiklerini bile talep edebilmeleri ve hatta örneğin Wikipedia’daki bilgileri düzeltebilmeleridir. 2020, bilgi grafiklerini kullanarak en üst sıralarda daha fazla rekabet görecektir.
Geri Linkler Hala Önemli
Birisi geri bağlantılara elveda diyebileceğimizi iddia ederse, neden bahsettikleri hakkında hiçbir fikirleri yoktur. 2020 yılında SEO hala SEO için bir sayfa dışı strateji olarak geri bağlantıları kucaklamak gerekir. Bu, bir web sitesine güvenilirlik kazandırmaya yardımcı olur ve markanızı oluşturmaya çalışıyorsanız, bunu yapmanın harika bir yoludur. Arama motorları, bir web sitesini sıralarken ve geri sıralamayı her yıl göreceğimiz bir trend olduğunda yine de geri bağlantıları kullanacaktır. Web sitesi sahiplerinin, içerikle ilgili güvenilir geri bağlantılar almak için 2020 yılında milyonlarca dolar harcaması bekleniyor. Diğer trendler gibi, kalite önemlidir ve daha fazla web sitesi kaliteli bağlantılar arayacaktır.
Sonuç olarak
2020’de izlenmesi gereken en önemli SEO trendleri, sayfaların üst sıralara yerleşmesini sağlamaya çalışırken SEO uzmanları için yoğun bir yıl olacak. Ancak odak değişmeyecek. Kullanıcıya odaklanan harika içerik günü kazanır. Odak noktası kullanıcıya istediklerini sağlamak olduğundan Google’ı anahtar kelimelerle kandırmak giderek zorlaşacaktır.