SEO trendleri 2020’de devrim niteliğinde değişikliklere uğrayacak bunun için hazır olun. Direnç göstermek yerine bu devrimi kucaklayan tarafta olduğunuzdan emin olun.
İçindekiler
Google, “ Kuantum Üstünlüğü” ne ulaştı, bu da günümüzün süper bilgisayarlarının 10 bin yıl içinde gerçekleştirilmesi gereken görevleri yerine getirebilecek bir Google kuantum bilgisayarı geliştirdikleri anlamına geliyor.
Google Quantum Computer
2020 yılında Google bu yeni atılımları ticari amaçlarla kullanmaya başlayacak. Bu, Google’ın arama algoritmasını katlanarak daha güçlü hale getirecektir, çünkü kuantum işlemci tamamen programlanabilir ve genel amaçlı kuantum algoritmaları ve makine öğrenme uygulamalarını çalıştırabilir.
Quantum Supremacy, SEO’yu çeşitli şekillerde etkileyebilir:
- Aramayı daha alakalı hale getirme
- Siyah şapka SEO’nun üstesinden gelmek için yeni taktikler
- Yıldırım hızında ve reaktif algoritmik güncellemeler
- Gerçekten web sitesi içeriğinin alaka düzeyine ve değerine dayanan sıralamalar (backlink yerine)
- Google Görsel arama sonuçları da önemli ölçüde değişiyor
Bu SEO’nun geleceğinin nasıl olacağı hakkında aslında küçük bir ipucu, gerisi hakkında hadi konuşalım.
NLP odaklı içerik
Google, Ekim 2019’da BERT ( NLP’yi temel alan) adlı yeni bir güncelleme yayınladı; bu, Google’daki sorguların ‘undan fazlasını sıralamada kullanıldı..
NLP nedir?
Bilgisayar biliminde, doğal dil işleme (NLP), bilgisayar öğreniminde, bir bilgisayarın insan dilini anlama, analiz etme, kullanma ve potansiyel olarak oluşturma yeteneğine odaklanan bir alandır. Ayrıca, NLP, yapılandırılmamış verilerden (esas olarak faturalar, çevrimiçi müşteri sohbetleri, e-postalar veya herhangi bir düz metin biçiminde) kritik bilgileri ayıklayabildiğinden işletmelerin görünümünü değiştirmektedir.
BERT, NLP’de kullanıcılara ilginç sonuçlar ve anlayışlar sağlamak için büyük metin gövdelerini analiz etmek için kullanılan derin bir öğrenme modelidir. En iyi yanı, açık kaynak olması, yani Python deneyimi olan herkesin modeli eğitebileceği anlamına geliyor. Daha fazla BERT öğrenmek istiyorsanız , Google’dan BERT’nin resmi açıklamasını bulup göz atın. Bu atılım, kavramları, amacı ve bağlamı temel alan bir cümleyi anlama yeteneğine sahiptir (sadece anahtar kelimeler için değil).
Dahası, bağlamı anlarken bir cümlenin önüne ve arkasına gelen kelimelere bakar. Özetle, BERT’yi farklı kılan şey, Word2Vec ve GloVe gibi Google’ın önceki algoritmalarında uygulanmayan çift yönlü yaklaşımıdır.Bir örnekle bunu daha iyi anlayalım:
Cümle-A: Adam dükkana gitti.
Cümle-B: Bir PlayStation 5 aldı.
BERT, Cümle-A ve Cümle-B arasındaki ilişkiyi ‘ adam ‘ ve ‘ O ‘ ve ‘ dükkan ‘ ve ‘ PlayStation 5 ‘ kelimelerini temel alarak algılayabilir. Önceki algoritmalar cümlelerde sol ve sağ bağlamı anlayamamıştı.
BERT sayesinde Google artık daha uzun sorguları öncekinden daha iyi anlayabiliyor. Dahası, bunun tersini de tespit edebilir. Aşağıdaki örneğe bir göz atın:
Cümle-A: Adam dükkana gitti.
Cümle-B: Google oyun endüstrisini değiştiriyor.
Cümle-A ve Cümle-B’nin hiçbir ilişkisi yoktur.
Peki BERT’in paket servisi nedir?
Google’dan resmi bir açıklama yok, ancak on yıldan fazla bir süredir SEO endüstrisinde bulunan Bill Slawski ve Ryan Jones gibi gerçek SEO uzmanlarını takip etmekte yarar var.
Bill Slawskis, BERT’in 2020’deki büyük SEO trendlerinden biri olduğunu açıkladı.
İçeriğinizi optimize etmek için kullanabileceğiniz Google NLP API aracını araştırın ve inceleyin. Bu araç, işletmelerin faturalar, canlı sohbetler, e-postalar veya herhangi bir düz metinden benzersiz varlıkları tanımlamasına yardımcı olur.
Bu araçla ilgili en güzel bölüm, içeriğinizi rakiplerinizin içeriğine göre tanıyabilmesi ve Google’ın web sitelerini sıralamak için aynı teknolojiyi kullanması.
Örnekleri İnceleyin
İncelemek için şu adresi bir yere not edin: https://cloud.google.com/natural-language/
Örneğin Google, “Güler Sabancı”nın bir kişinin adı olduğunu anlayabilir . Varlıklar herhangi bir kişinin adı, yeri, kuruluşu, numarası vb. olabilir. Google varlık kütüphanesini hızla büyütüyor. “Duyarlılık” sayesinde Google, herhangi bir cümlenin bağlamını olumludan olumsuza kadar anlayabilir. “Sözdizimi” ise, cümlenin dilbilgisel yapısını oluşturan dilin teknik parçasıdır. “Kategoriler” bölümü, içeriğinizin doğru endüstri için yazılıp yazılmadığını bilmenizi sağlayan en güzel bir bölümdür. Daha iyi bir sıralamanın sırrı, içeriğinize Bill Slawski’ye göre olabildiğince çok sayıda varlık eklemektir.
SEO anlamsal HTML
Semantik HTML, çoğu pazarlamacının görmezden geldiği SEO’nun önemli bir parçasıdır. Her iyi geliştirici öncelikle teknik SEO (arama motorlarında daha iyi sıralamalar kazanmasına yardımcı olur) bilmelidir.
Bir geliştiricinin SEO becerilerine sahip olmayan kod yazma stili, , ve gibi öğeleri içermez. Oysa SEO için mükemmel bir şekilde yazılan kodlarda bu , , ve bulunur. Google sayfadaki önemli öğeleri belirlemeye çalışırken bu kodlar ona yardımcı olur.
Ana avantajı nedir? Anlamsal HTML, arama sonuçları sayfalarında web sitenizin öne çıkan bir snippet’ini elde etmenize yardımcı olur. Araştırmalara göre, en çok öne çıkan snippet’ler öğesinden alınır. Microsoft Word veya Google Doc üzerine yazanlar ve bir makalenin daha iyi görünmesini sağlamak için farklı özellikler kullandığını düşünenler düşük HTML yapısı elde etmiş oluyor.
Gerçek bir örneğe mi ihtiyacınız var?
MS Word’de yazılmış bir makaleyi alın ve WordPress’in görsel düzenleyicisine yapıştırın . Böyle dağınık bir kodun Google tarafından bir pasaj olarak gösterilmesi olası mı? Elbette değil!
Şema uygulaması
W3techs.com verilerine göre Kasım 2019 itibariyle, internetteki web sitelerinin E’i Şema kullanmıyor .Bu, çok az işletme bu harika trafik kaynağını kullandığından organik trafiğinizi artırmak için harika bir fırsattır.
Yalnızca başlık, URL ve meta açıklama içeren normal snippet’lere kıyasla, işletmenizle alakalı şema etiketleriyle, incelemeler, derecelendirmeler ve fiyatlar gibi bilgileri işaretleyebilirsiniz. Zengin snippet’leri kullanmanın en büyük yararı, SERP’lerde görüntülendiğinde aldıkları daha büyük (ayrıca arama yapanlar için ek yararlı bilgiler sağlaması nedeniyle) ve daha fazla tıklama çekmeleridir.
Sesli arama
Daha kişiselleştirilmiş olduğu için sesli arama kullanıcılar için daha kullanışlı hale geliyor. Artık kişisel yardımcınızla sanki gerçek bir insanmış gibi konuşabilirsiniz.
SEO Stratejistleri, on yıldır sesli arama hakkında konuşuyorlar, ancak yine de içeriklerini nasıl optimize edeceklerini bilmiyorlar. Google Asistan tarafından dikkate alınmak istiyorsanız, öne çıkan snippet’leri optimize etmeniz gerekir, çünkü Backlinko’ya göre sesli aramaların @,7’sinden fazlası öne çıkan snippet’lerden alınmıştır .
Sesli arama neden önemli?
Nedeni basit… insanlar tembelleşti. İnsanlar çevrimiçi alışveriş yapmayı sever. İnsanlar fiziksel bir yerde buluşmak yerine arkadaşlarıyla çevrim içi sohbet etmeyi seviyor.
Öyleyse öne çıkan snippet’lerinizi Google Sesli Arama’da sunulacak şekilde nasıl optimize edersiniz? Bazı insanlar için, şema etiketlerinin uygulanması göz korkutucu bir görev gibi görünüyor … Ama değil! Google etiket yöneticisi bu işlemi çok kolaylaştırır.
Öne çıkan snippet’ler şunları içerebilir:
- Paragraflar
- Numaralı listeler
- Madde işareti listeleri
- Tablo özellikli snippet’ler
- Youtube snippet’leri
Hız güncellemesi
Bu oldukça yaygın bir trend. Çünkü Google önemine değinmesine rağmen şirketler bunu görmezden gelmeye devam ediyor. Bu konu gerçekten önemli mi? Evet önemli! Bunun neden olduğunu hiç merak ettiniz mi? Çünkü beynimiz saniyeler değil milisaniye cinsinden kararlar verir. Ve bu hıza ayak uydurmak zorundalar.
Markalı sorgular oluşturma
Markalı sorgular, kullanıcılar Google’da markanızın adını aradığından işletmenizin güvenilirliğinin doğrudan bir işaretidir. Backlinko’nun kurucusu, SEO endüstrisinde bir marka haline gelen şaşırtıcı bir SEO blogu oluşturdu. Bu markalı sorgular Google’a kullanıcıların bloglarını sevmeleri için SERP’lerde daha yüksek pozisyonlar kazanmalarına yardımcı olan bir ipucu sağlar.
Ama asıl soru, web sitenizi nasıl bir marka haline getireceğinizdir.
Hiçbir sır yok. Kitlenize başka hiç kimsenin sağlayamayacağı mükemmel içerik sunmaya odaklanmanız gerekir. Uzmanlara göre, kendi benzersiz sesi ve kişiliği olan bloglar (başka hiçbir blogun çoğaltamayacağı) marka olma şansı en yüksek olanlardır.
Blogunuzu marka yapmak için bazı ipuçları:
- Web sitesinin adını telaffuz etmeyi, hecelemeyi ve konuşmayı kolay kılın.
- Alan adı ne kadar kısa olursa o kadar iyidir (ve .com’lar en iyisidir).
- Marka adınızı Facebook, Twitter ve YouTube gibi sosyal medyada tanıtın.
- Kendi benzersiz içeriğinizi yazın. Markalı konular markasız olanlardan önemli ölçüde daha iyi performans gösterir ( Backlinko’nun “ Gökdelen Tekniği ” gibi ).
- Sektörünüzden neye ihtiyaçları olduğunu anlamak için ziyaretçilerinizi ve müşterilerinizi araştırın.
Kümülatif optimizasyon
Kümülatif optimizasyon, hedeflerinize ulaşıncaya kadar web sitenizi ve sayfalarınızı sürekli olarak optimize etme işlemidir. Fikir, müşterilerinizin ihtiyaç ve isteklerini iyileştirmeyi ve analiz etmeyi asla bırakmamanızdır.
Ahrefs’in örnek olayından bahsedelim.
Ahrefs “ücretsiz backlink aracı” anahtar kelimesi için bir numaraya girmeye çalıştı, ancak başarısız oldular. Web sayfası, aşağıdakileri yapmasına rağmen SERP’de 8. konumda kalmıştır:
- Sayfa İçi SEO
- Sayfa hızı optimizasyonu
- Görüntü optimizasyonu
- Dahili bağlantı
- Ücretli trafik
- Misafir kaydı
Optimizasyonun ilk kuralı soruyu sormaktır, neden ilk etapta optimizasyon yapıyorsunuz? Belki de hak ettiğiniz sıralamayı almıyorsunuz, belki satış yapmıyorsunuz ya da belki başka bir şey. Her neyse, bir yere not edin.
Sorununuzu belirledikten sonra, anahtar kelimenizi Google’a yazmanız ve en üst sıradaki sayfaları gözlemlemeniz gerekir. Özellikle aşağıdakilere dikkat etmelisiniz:
- Kapsamlı içerik analizi ile Sayfa İçi SEO
- Takip etmeyen ve takip eden backlink dökümü olan Sayfa Dışı SEO
Ahrefs, en üst sıradaki sayfaların ücretsiz olarak backlink araçları sağladığını, ancak Ahrefs’in 7 dolara (deneme demosu olarak) mal olduğunu fark etti.
Ahrefs, bir hafta içinde geri bağlantı araçlarını ücretsiz yaptı (herkesin herhangi bir web sitesinin geri bağlantılarını kontrol etmesine izin verdi – diğer yararlı bilgilerle birlikte), Ahrefs bir numaralı sıralamayı kazandı. Yeni bir sayfa oluşturmadılar, mevcut sayfalarını güncellediler.
Bu nedenle sayfanız için istenen sıralamayı almıyorsanız, sayfayı denetlemeniz ve sizi geri çekebilecek ne eksikliğiniz olduğunu öğrenmeniz gerekir.
Video SEO
Video pazarlamanın gücünü kullanan işletmeler, geçen yıla göre Idaha fazla gelir elde ediyor.
Sebep? İnsanlar video izlemeyi çok seviyor.
Ahrefs, SEMrush ve Backlinko gibi SEO endüstrisindeki önde gelen bloglar, kaliteli potansiyel müşteriler oluşturmak için video oluşturmaya odaklanır.
Küçük işletmeler pahalı olması nedeniyle video yapmaya odaklanmıyor, ancak serbest platformlar sayesinde bu günlerde daha ucuz hale geliyor. Ayrıca, ilgi çekici videolar oluşturmanıza yardımcı olabilecek video araçlarını kullanabilirsiniz.
Sadece herhangi bir konuda video oluşturmanın video pazarlamanın etkili bir yolu olmadığını anlamanız gerekir (anahtar kelime araştırmasıyla onu beslemelisiniz).
Anahtar kelime araştırması, YouTube ve Google tarafından seçilebilecek konuların bulunmasında çok önemli bir adımdır.
YouTube’da harika konular da bulabilirsiniz. Sektörünüzdeki herhangi bir kanala gidin, “Sırala” yı tıklayın ve “En Popüler” i seçin . Sonunda popüler olan konuların bir listesi ile karşılaşacaksınız, bunlar için videolar oluşturun.
Konu bulmanın bir başka harika yolu da YouTube Arama Tahminleridir. Youtube’ta arama kutusuna aramak istediğiniz şeyi yazın. Otomatik tamamlayıcı ile bir çok yeni öneri göreceksiniz.
Burada sağ alt tarafa dikkatle bakın. “Arama tahminlerini bildirme” şeklinde bir yazı belli belirsiz görünür. Buna tıkladığınızda size lazım olan anahtar kelimeleri kopyala yapıştır yaparak alabilirsiniz. Bu pek az kişinin bildiği kolay bir yöntemdir.
Bunu yaptıktan sonra, tüm anahtar kelimeleri seçme ve kopyalama seçeneği olacaktır.
Başarılı videolar hazırlamaya istekli misiniz ? Şu ipuçlarını izleyin:
Kullanıcıları videonuzu izlemeye ikna etmek için beş saniyeniz var .
YouTube’daki görüntülemelerin çoğu önerilerden gelir. Bu, kullanıcıları çekmek için iyi bir küçük resim yapmak için zaman harcamanız gerektiği anlamına gelir.
Senaryo yazmaya yatırım yapın. Hiçbir şey iyi bir senaryoyu yenemez. Örnek olarak, nişinizdeki en iyi videoları izleyin ve altyazıları indirin.
EAT merkezli web sitesi
EAT, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik anlamına gelir – üç faktör Google’ın bir siteye güvenip güvenmemesine yardımcı olur.
Son Google algoritmaları örneğin birçok sağlık sitesini cezalandırdı, çünkü sağlık bilgileri yanıltıcı olursa bir insanın ölümüne yol açabilir. Birçok blog, içerik yazmak için ucuz yazarlar işe alır ve daha sonra bu blogları siyah şapka teknikleriyle sıralar.
Google, hassas web sitelerini keşfetmek için 10.000’den fazla arama kalitesi değerlendiricisi tuttu ve bu insanlar resmi PDF’sinde belirtilen talimatları takip ediyorlar.
İşte o PDF:https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/tr//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Her SEO Uzmanı, SEO’nun geleceğini daha iyi anlamak için bu belgenin tamamını okumalıdır. Bunları dikkate alanlar, belgedeki talimatları kesinlikle takip eder ve milyonlarca trafik alır.
Ama nasıl?
- Bildiğimiz gibi “ Uzmanlık” bir numaralı unsur. Ciddiyetle bu yazılanlara uyanlar yalnızca kendi alanında uzman profesyonelleri işe alır.
- İkinci unsur “ Yetkili olma” dır. Öncü kuruluşlar, bir konunun gerçekliğini kanıtlamak için güçlü referanslar sağlar.
- “Güvenilirlik” üçüncü unsurdur ve web sitesinin kullanıcı arayüzü ve kullanıcı arayüzüne, web sitesinin yaşı, sosyal medyadaki itibar ve çevrimiçi incelemelere bakar.
Öte yandan nişinizde uzman yazarlar işe almak da önemlidir. Tüm yazarlar aynı değildir. EAT kurallarını takip ettiğinizden emin olun. Müşterilerinizden, ödüllerinizden ve kalifikasyonlarınızdan gelen referanslarınızı göstermek için bir “ Hakkımızda” sayfanız olmalıdır .
İçerik Google’a değil kullanıcılara yardımcı olmak için yazılmalıdır. Kullanıcılarınızı mutlu ederseniz Google, web sitenizi daha yüksek sıralamalarla ödüllendirir.
Sonuç
SEO eğilimleri, makine öğrenimi ve yapay zekanın ortaya çıkmasıyla değişmeye devam ediyor, ancak Google’ın ana görevi dünyadaki bilgileri düzenlemek ve evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirmek. Bu yukarıda belirtilen SEO eğilimlerini yürütün ve sitenizin üst sıralara tırmanmasını izleyin.
İşte az önce ele aldığımız konuların kısa bir özeti
- İçeriğinizi optimize etmek için Google’ın NLP aracını kullanma
- Kullanıcılardan daha fazla alan ve tıklamayı kapsayacak şekilde Şema uygulama
- Sesli aramadan trafik almak için öne çıkan snippet’lerden yararlanma
- Chrome rozetinin olumsuz etkisini önlemek için sitenizi hızlandırma
- Kullanıcıları markanızı Google’da hatırlamaya ve aramaya ikna etmek için kaliteli içerik yazma
- Daha iyi bir sıralama elde edene kadar iyi performans göstermeyen bir web sayfasını geliştirmeye odaklanmak
- İlginç ve ilgi çekici videolar yapma
- Web sitenizi EAT Merkezli yapmak (yani Uzmanlık, Yetkili ve Güvenilirlik)
Sizce SEO’nun geleceği 2020 yılında nasıl olacak? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlar bölümünde bize iletin.